La campaña anti-yihadista que está conmoviendo al mundo
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miércoles, 31 de mayo 2017
La víspera del Ramadán, mes sagrado en el que los musulmanes ayunan desde el alba hasta la puesta del sol, una compañía kuwaití de telecomunicaciones lanzó una campaña con un poderoso mensaje: "combatir la violencia terrorista con misericordia y amor".
Zain Telecom, compañía kuwaití de telefonía móvil, ha lanzado un vídeo con un mensaje tan emocionante como valiente. Con tres minutos de duración, el vídeo se ha viralizado a la velocidad del rayo debido a su firme alegato contra el terrorismo yihadista. Y es que las imágenes nos muestran a un terrorista suicida dispuesto a morir matando con un cinturón de explosivos atado a su cuerpo. Pero sus potenciales víctimas no están dispuestas a permitirlo y cantan un emocionante alegato pacifista fuertemente arraigado en las enseñanzas pacíficas del Islam. Hussain Al Jassmi, un conocido cantante de los Emiratos Árabes, es quien lleva la voz cantante: "Venera a tu Dios con amor, no con terror".
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Tiempos raros los que estamos viviendo. Sobre todo, en el mundo de las agencias; y particularmente, en el de las multinacionales. Esta semana hemos vivido algo insólito: la todopoderosa WPP atacando la reputación de su rival Publicis Groupe. Para entender esto hay que saber que marcas con presupuestos de medios milmillonarios como Mars o Coca Cola se han pasado a los franceses. A nadie le gusta perder cuentas suculentas en favor de tu competidor, pero esto de criticar públicamente la calidad del trabajo de quien te quita los clientes es pasar una frontera, y denota nerviosismo.
Y atención, que el ataque no cuestiona la calidad creativa de las campañas de Publicis, sino los planes de medios: concretamente, el deficiente inventario servido por la plataforma de programática Epsilon. Como diría el capitán Renault en Casablanca: ¡¡he descubierto que en este casino se juega!!
También esta semana se ha celebrado el décimo aniversario de Netflix en España y muchos han aprovechado para hacer balance de cómo las plataformas han cambiado nuestras vidas. Hay quien ya no se acuerda de cómo era todo antes de los menús de contenidos en streaming. Como decía el eslogan de Martini: donde estés y a la hora que estés. Esa ha sido la clave del éxito. Decían que en España lo de pagar por ver televisión no podía generalizarse, que éramos el país de la piratería y no teníamos remedio, pero una década después seis de cada diez hogares con acceso a Internet usan plataformas de pago, un 25,3% más de una, un 18, % tres y un 21,2% cuatro o más. Netflix es la más popular, y acaba de anunciar una inversión de más de mil millones de euros en contenidos originales españoles. Por no hablar de que esta marca se ha convertido también en uno de nuestros anunciantes más creativos.
Y con motivo de la entrega de los lápices más famosos de la industria publicitaria mundial -o sea, los premios One Show- la organización de este certamen, que es como un CdeC pero a escala mundial, ha publicado su informe anual sobre tendencias creativas. Ahí van cuatro consejos creativos basados en las conclusiones del jurado: confía en la belleza de la imperfección humana para crear vínculos emocionales, compite con la innovación de producto, prueba un hackeo inteligente a las marcas de la competencia o experimenta con las campañas que animan la creación espontánea de contenido dentro de una comunidad. Hay más, pero esto es un resumen. El mejor consejo es que te leas el informe.
La semana que viene, más noticias.
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