La hamburguesa Brooklyn Town quiere conquistar el lineal del súper

Brooklyn Town presenta su gran relanzamiento "Instant Burger", una propuesta que pretende ir mucho más allá del producto. Así, la marca de hamburguesas de Carpisa Foods apuesta por una redefinición integral de su branding —con nuevo diseño, tono y posicionamiento— para ofrecer una gama pensada para el consumidor actual: exigente, práctico y emocionalmente conectado con lo que compra. Además, la nueva gama de hamburguesas de supermercado ya está disponible en la distribución nacional y regional, ampliando puntos de venta y enseñas.

Una campaña omnicanal con una propuesta diferenciadora 

La marca ha activado en septiembre una ambiciosa campaña de medios a nivel nacional que incluye digital, televisión y exterior (OOH). El alcance es nacional, reforzando especialmente su presencia en Madrid, Barcelona y Valencia, con acciones de alto impacto como la instalación de una lona de gran formato en el intercambiador de Moncloa, en Madrid, en la que se puede leer: “Menos glovos caperucita”.

Con un tono visual y verbal audaz, Brooklyn Town se aleja de los códigos tradicionales del food retail para dirigirse al consumidor desde una perspectiva más fresca, directa y audaz. En el desarrollo de la campaña han participado Elvis, en el concepto y la creatividad, A2 en el diseño del packaging, y evercom, como el equipo responsable de comunicación, PR, redes sociales e Influencer Marketing.

“Queríamos una campaña rotunda y muy directa, que estuviera a la altura de nuestro producto. Cuando vendes comida, lo que tienes que provocar es hambre. Y eso es justo lo que hemos buscado: que quien vea la Instant Burger, la quiera probar al instante”, señalan desde la compañía.

Además, la estrategia se completa con un amplio plan de activación que va del punto de venta al entorno digital, incluyendo degustaciones, promociones, colaboraciones con influencers gastronómicos y de lifestyle, así como eventos en distintas ciudades. El objetivo: generar notoriedad, impulsar la prueba de producto y construir una comunidad fiel en torno al universo Brooklyn Town.

Diseño y conveniencia como ejes de la nueva identidad de Brooklyn Town

El nuevo concepto de Brooklyn Town responde a la necesidad del mercado de comer bien, en poco tiempo y a través de la fácil y accesible adquisición en supermercados, alineado a la creciente tendencia de conveniencia entre los consumidores españoles. Instant Burger está lista en solo 90 segundos de microondas, pero "no renuncia al sabor ni a la experiencia de una burger recién hecha". Esta idea vertebra toda la campaña, que pone el foco en la inmediatez de preparación y compra como ventaja diferencial, sin perder de vista el apetito visual ni la conexión emocional con la marca.

La nueva imagen de Brooklyn Town es el eje de esta transformación. Con un packaging pensado para destacar en el punto de venta, el diseño gráfico apuesta por un lenguaje directo, apetitoso y memorable, alineado con una identidad de marca urbana, cercana y de calidad. “El reto era conseguir que Brooklyn Town no solo fuera visible, sino deseada. Que se nos identifique con una nueva forma de comer hamburguesas: rápida, cómoda y buenísima”, explica Isabel Redondo, responsable de marketing de la marca.