"La libertad es el premio", de Euromillones

La nueva campaña de Euromillones, que se estrenó el pasado 22 de octubre, incluye piezas para televisión, exterior, prensa, radio, Internet y punto de venta. Desarrollada por McCann, la campaña trabaja en un consumer insight profundamente enraizado en los pensamientos de las personas: la verdadera riqueza reside en ser dueño de tu propia vida. La historia cuenta  cómo un hombre se rebela contra el destino que se presupone escrito para él, porque con tantos millones de euros el destino lo escribe uno mismo. La música “Born free” de Andy Williams acompaña su viaje hacia la conquista de la libertad. 

Euromillones es el producto más sofisticado de los juegos activos de Loterías, el que más crece en ventas. La cuantía del premio es tan alta que la promesa de marca puede permitirse ir más allá del acceso a las cosas materiales, apelando a valores intangibles y más elevados que resultan muy relevantes para el consumidor. 

Recordemos que McCann ha sido la agencia creativa adjudicataria del último concurso de los juegos activos de Loterías y Apuestas del Estado que, además de La Primitiva, incluyen Euromillones, Bonoloto y el Gordo de la Primitiva.