La Roche-Posay activa el poder de La Roja

Coincidiendo con la Copa Mundial FIFA 2026 y el aumento de la demanda de solares durante junio y julio, La Roche-Posay encuentra en el fútbol uno de los pocos territorios capaces de reunir audiencias masivas en tiempo real. El objetivo no es solo alcanzar volumen, sino hacerlo en contextos de alta afinidad y con una presión publicitaria cualificada para impulsar Anthelios.

Bajo el concepto creativo “Lleva el rojo en tu corazón, no en tu piel”, la estrategia combina los momentos de mayor audiencia del torneo con una activación digital orientada a reforzar frecuencia y contexto. El patrocinio de la Selección actúa como eje de una planificación integrada que busca construir relevancia en cada punto de contacto.

La pieza central del plan es la “Pausa de Hidratación” de RTVE, un bloque semiexclusivo integrado en la retransmisión de los partidos que incorpora un spot de 20 segundos. Gracias a su baja saturación y alta atención, se prevé que aporte más del 67% de cobertura entre mayores de 18 años y supere los 27 millones de contactos.

A partir de este núcleo, la campaña amplía alcance y frecuencia mediante una combinación de medios. La presencia en MARCA, con formatos editoriales y brand days, refuerza el contexto futbolístico; Meta y TikTok activan contenidos vinculados a la Selección y a la conversación en tiempo real; YouTube concentra presión en jornadas clave con vídeo y mastheads; y el display segmentado en medios generalistas y deportivos contribuye a generar cobertura incremental entre audiencias afines al deporte.

El resultado es un plan integrado con una previsión de alcanzar el 90% de cobertura en individuos mayores de 18 años, equivalente a 35,4 millones de personas, demostrando que la eficacia de los medios depende de estar presentes en los momentos de mayor impacto.