El Corte Inglés felicita a La Roja desde Times Square

El Corte Inglés, a través de dentsu España —agencia de medios, data & tech e innovación de la compañía— y de dentsu Estados Unidos, activó su apoyo a la Selección Española en Times Square coincidiendo con la final del Mundial de Fútbol 2026 frente a Argentina. La operación, desde la petición inicial del cliente hasta su ejecución en las pantallas de Nueva York, se cerró en menos de 24 horas (pese a la diferencia horaria entre España y Estados Unidos), gracias a la coordinación entre los equipos de medios, marketing y creatividad de El Corte Inglés y las agencias del grupo dentsu, y a la relación directa de estas últimas con el concesionario exclusivista de las pantallas de la plaza.

La creatividad se activó en tres franjas horarias, todas ellas coincidiendo con los momentos de mayor afluencia de público español en la zona:

• Sábado, de 21:30 h a 21:45 h
• Domingo, de 13:30 h a 13:45 h, previo al partido
• Domingo, tras el pitido final, en un pase que no se dejó al azar: ante la incertidumbre sobre la hora exacta de finalización del encuentro, dentsu Estados Unidos montó junto al exclusivista local un operativo de guardia para activar manualmente la creatividad, garantizando así que la acción culminara en el momento preciso y con el mensaje adecuado al resultado real del partido.

La acción se emitió en el edificio One Times Square, conocido en todo el mundo por albergar la tradicional bajada de la bola de Nochevieja y por ser uno de los escenarios publicitarios más reconocibles del planeta. La creatividad se proyectó en las pantallas "The Top" y "The 1", que combinadas suman más de 920 metros cuadrados de superficie —el equivalente a más de dos pistas de baloncesto NBA— y hasta casi 59 metros de altura en su tramo inferior, una cota superior a la de la propia Estatua de la Libertad medida de pies a antorcha.

Times Square recibe de forma habitual entre 330.000 y 360.000 peatones al día, lo que sitúa la acción en uno de los cruces con mayor tráfico peatonal del mundo, en un fin de semana marcado por la llegada masiva de aficionados españoles a la ciudad para seguir la final.

Rafael Urbano, CEO de Dentsu Media, ha destacado la confianza que El Corte Inglés deposita en la agencia y la "magnífica colaboración" con dentsu Estados Unidos para hacer posible la acción en un plazo tan ajustado: "Estamos encantados de que un cliente como El Corte Inglés apoye a la Selección Española y, con ello, a España, en un momento como este."