Las marcas apuntan directo al corazón en San Valentín

Según datos de la última oleada del Consumer Insights Report de AliExpress, los españoles se encuentran entre los europeos que más celebran San Valentín, con un 36% que lo festeja en pareja, solo superados por Italia. Uno de cada cuatro compra regalos para su pareja, siendo los jóvenes de 25 a 34 años los más generosos. Galicia (42%), Madrid (39%) y Castilla-La Mancha (38%) son las comunidades donde más se celebra en pareja. Pero no solo se celebra en pareja, según el mismo estudio emergen nuevas tendencias que incluyen celebrarlo con amigos (9%) o mascotas (7%).

Más datos: Las reservas online para el 14 de febrero se disparan este 2025, han aumentado un 87% con respecto a 2023, según datos de TheFork. Online también son las compras, ya que el ecommerce se consolida como una de las principales tendencias de consumo para el día de los enamorados. Según datos de Sender, en 2024 el 56% de las ventas de San Valentín se realizaron a través de canales online, y se espera que esta cifra siga aumentando en 2025, por lo que en EXTE recomiendan a las marcas apostar por formatos interactivos que fomenten la participación a la hora de hacer sus propuestas, para ofrecer no solo productos, sino experiencias que conecten a nivel emocional y personal.

Ejemplo de ello es TikTok, que para esta ocasión ofrece música en vivo en TikTok LIVE con artistas como Fran Flores y Veintiuno. En TikTok Shop, los usuarios en España podrán encontrar regalos especiales, con ofertas y descuentos, a través de videos y la campaña #TikTokShopSanValentin. Además, se lanzarán stickers especiales para creadores de LIVE Shopping.

Son muchas las marcas que han lanzado propuestas especiales para el día de los enamorados, dando a los que deseen celebrarlo un abanico de opciones es casi infinito. En el apartado de los clásicos, están los que prefieren el sentido del gusto. Los menús especiales, restaurantes, los dulces, los chocolates y las flores son regalos típicos de estas fechas, pero no por ello pasados de moda.

Los chocolates son un clásico y las marcas del sector lo saben. En Ferrero han lanzado estuches especiales en forma de corazón para sus marcas más románticas: Ferrero Rocher (8 unidades, 5,99€), Mon Chéri (14 unidades, 6,99€) y Raffaello (14 unidades, 6,99€). Lindt & Sprüngli por su parte, se une a la artista Pilsferrer para ofrecer una obra de arte exclusiva inspirada en los bombones Lindt LINDOR, a través de un pack especial "LINDOR x Pilsferrer" disponible en Boutiques Lindt durante febrero, que contiene una cesta premium con LINDOR Pick & Mix y la Caja Corazón de 200g. En Trapa han decidido celebrarlo por todo lo alto, aliándose con Iberia Express para endulzar algunos de sus vuelos y ofreciendo descuentos en toda la gama de productos Trapa para todos los viajeros de la aerolínea durante el mes de febrero.

 

 

 

Para los que quieran acompañar los bombones con un ramo de flores y a la vez tener un gesto solidario, Flores Solidarias tiene la mejor propuesta. Esta floristería online emplea a personas sin hogar, ofreciéndoles trabajo, vivienda y apoyo psicosocial, con un modelo de suscripción y venta de ramos, fomenta la integración social y la autonomía, mientras promueve un consumo responsable y sostenible con flores locales.

 

 

Muchas otras marcas pretenden endulzar estos días a sus fans. En Dunkin’, por ejemplo, celebran San Valentín con su campaña “Menos Rollos, Más Love”, lanzando tres nuevas recetas de donuts en forma de corazón: Dunkin’ Pink, Dunkin’ Passion y Dunkin’ Chocolove. Además, ofrece cajas especiales de 3 y 6 unidades, bebidas decoradas con corazones, con una difusión especialmente dirigida a la Generación Z a través de medios digitales.

 

 

Los amantes del dulce tienen aún más opciones, porque Manolo Bakes también celebra el día del amor colaborando con el artista Humberto Cruz (sus ilustraciones para el disco “Mañana será bonito” de Karol G han sido todo un éxito), lanzando un packaging exclusivo y el nuevo sabor Cherry Boom en Manolitos y Palmitas. La edición limitada, disponible desde el 4 de febrero, presenta diseños con conejitos y elementos románticos. Esta colaboración busca ofrecer una experiencia única a los fans de estos bocaditos que se han ganado ya al público español.

 

 

En Ribs también han apostado por el dulce para este 14 de febrero con su campaña “Sweet Destiny” en la que coronan sus mejores platos clásicos americanos con un postre especial para la ocasión, su “Chocolate Red Velvet con Oreo.

 

 

Si el plan es noche de Pizza y pelis, Telepizza le pone el toque romántico dándole forma de corazón, para decir “te quiero” de una manera original. Las películas las pone Orange, que durante estas fechas ofrece a sus abonados, junto a Canal Hollywood un nuevo canal pop up “San Valentín by Canal Hollywood”, dedicado íntegramente a títulos e historias de amor. Si además las quieres acompañar el plan con una cerveza, también hay opciones. Bigcrafters.com ofrece packs especiales de San Valentín con cervezas Estrella Galicia personalizadas con mensajes como "Por una birra juntos" o "Te quiero mucho" en varios idiomas, desde 14,95€.

 

 

 

Otra parte de la celebración son los regalos y en ese sentido, también son casi infinitas las opciones. Decoración, accesorios, ediciones especiales de productos… En Time Road saben que las joyas son regalos muy deseados en estas fechas, por lo que siempre cuentan entre sus propuestas con anillos, collares y pendientes con detalles en forma de corazón para los más románticos. También apuestan por los accesorios en el Museo Thyssen, donde proponen una colección de artículos únicos para celebrar el amor de una manera diferente. Regalos originales, que solo se pueden encontrar en TiendaThyssen inspirados en las obras de arte de la colección permanente del museo, así como en las diferentes exposiciones temporales.

 

En Disney las colaboraciones con otras marcas son la tendencia para estas fechas: Camisetas y sudaderas con Bershka, o Shoping bags con Lefties; zapatillas y libretas en Primark; packs de productos en Women’ Secrets; figuras especiales con Funko; o libros como los de la colección “Un giro inesperado” con la editorial Planeta. Más libros ofrece la editorial Penguin Random House, con propuestas para los que además del amor romántico quieren celebrar el amor propio: “Autoestímate”, de Patricia Expósito; “Me quiero, te quiero”, de María Esclapez; “El amor se construye juntos”, de Rosángel Rodríguez y Víctor Zaragoza; “Quiérete bien, quiere mejor”, de María Nicolau; “Tu camino hacia el amor”, de Adrían Chico.

 

 

Los sets de LEGO también se han convertido en un regalo seguro para los más creativos, por lo que la marca ha lanzado una campaña especial para su colección Botanicals, invitando a crear y revitalizar las conexiones con nuestros seres queridos.

 

 

En el caso de Maisons Du Monde aprovechan para recordar que tienen todo lo necesario para crear un entorno de lo más romántico gracias a su colección especial en la que los corazones rojos y las palabras dulces cobran protagonismo.

 

 

Pero qué mejor regalo que una experiencia, una tendencia cada vez más en auge, como demuestran en Autocine Madrid, que, durante cinco días, transformará su espacio en el entretenimiento romántico, combinando una cartelera de películas emblemáticas con actividades que van más allá de lo típico, con photocalls temáticos, Kiss cam y un buzón del amor. Más experiencias ofrecen en Norwegian Cruise Line, con su campaña “Love is in the Sea”: si ya un crucero es romántico por naturaleza, en la compañía ofrecen paquetes especiales con desayunos en la cama, cenas románticas o incluso la renovación de votos matrimoniales. Para los que buscan experiencias en tierra firme está la propuesta de Barceló Hotel Group, que además de celebrarlo en pareja, recuerda que este día es también una oportunidad para celebrar la amistad y el amor propio, con experiencias de autocuidado, meriendas muy dulces para disfrutarlas con la mejor compañía (la tuya) o hasta ratos de charlas infinitas con amigas acompañadas de la mejor experiencia en bartending y coctelería, esta propuesta redefine el significado de una fecha tradicionalmente romántica, convirtiéndola en un homenaje al bienestar social y personal.

 

 

 

Porque San Valentín puede ser la excusa perfecta para disfrutar en pareja o solo, porque las opciones para celebrarlo se multiplican en la misma medida que lo hacen las marcas que aprovechan la fecha para enamorar aún más a sus audiencias.