M+C Saatchi firma la nueva campaña internacional de ICEX

"Spain Up You Life" es el resultado de la consultoría y conceptualización de una estrategia integral de reposicionamiento de la Marca España a nivel internacional, que incluye creatividad, diseño, adaptación y ejecución de campañas de comunicación, marketing, relaciones públicas y planificación y compra de medios a nivel global. ICEX España Exportación e Inversiones seleccionó a M+C Saatchi Spain como agencia para el reposicionamiento internacional de la marca España mediante concurso público.

Lo español eleva

La campaña para promocionar la Marca España en el mundo tiene un eslogan muy claro: "Spain Up Your Life" nace de una observación estratégica tan sencilla como poderosa: los productos y servicios españoles no sólo son buenos, sino que hacen que todo se sienta mejor. Elevan la experiencia de quien los consume, de quien los lleva, de quien los vive y también de quien los incorpora a su negocio.

Los valores que articulan la campaña se organizan en torno a un núcleo central: el carácter español. Desde ese núcleo irradian tres valores principales: excelencia, calidad e innovación; y ocho valores de expresión que los alimentan y dan vida: pasión, dedicación, ingenio, creatividad, espontaneidad, cercanía, autenticidad y responsabilidad.

"Spain Up Your Life" es una plataforma creativa construida desde la perspectiva del consumidor y del producto: lo que ocurre cuando entra en contacto en tu vida algo hecho con el talento, la pasión y el carácter español. La idea parte de la metáfora de la elevación (física, emocional y aspiracional) para comunicar que los productos españoles tienen la capacidad de transformar momentos ordinarios en experiencias extraordinarias.

En palabras de Andrés Martínez, CEO y director creativo ejecutivo de M+C Saatchi Spain: “Spain Up Your Life parte de ese punto para hacer explícito lo que el consumidor ya intuye, pero no sabe articular: que cuando algo viene de España, algo cambia. Los sabores sorprenden. El diseño impacta. La calidad se nota. Y esa acumulación de experiencias, con el tiempo, termina elevándote. No es un slogan, es una verdad que la gente que ha experimentado lo español ya conoce. La campaña solo trata de recordárselo”.