McDonald´s apuesta por el minimalismo y el color

McDonald’s lanza nuevo packaging a nivel mundial apostando por nuevos diseños con colores llamativos y minimalistas como grandes protagonistas. La implementación en España, aunque arrancó a finales de julio, se llevará a cabo de forma progresiva durante los próximos meses, hasta completarse en enero de 2022. 

Así, por ejemplo, en la caja de la hamburguesa del Cuarto de Libra con queso se han dibujado las lonchas de queso derritiéndose, mientras que los vasos de refresco muestran burbujas y hielos, entre otros motivos gráficos, que parecen trepar por el envase. Los vasos de café, por su parte, llevan un dibujo de granos tostados y en la bolsa para recoger los productos aparece una galleta mordisqueada

McDonald´s ha trabajado en colaboración con Pearlfisher en la creación de un marco visual único para los productos y con Turner Duckworth en el diseño de las bolsas de uso diario y los vasos fríos. También han participado Boxer Brand Design y HAVI para llevar el nuevo envase a los restaurantes de todo el mundo.

El nuevo packaging es una evolución del rediseño que se llevó a cabo en 2015 y supone una apuesta por la simplicidad y una imagen de marca fresca acorde a la tendencia que la compañía ha venido siguiendo en los últimos años en cuanto a branding se refiere. De esta manera, McDonald´s no solo busca actualizar y unificar su imagen de marca, sino crear una experiencia de cliente similar en los más de 39.000 establecimientos que tiene en 100 países alrededor del mundo en los que da servicio a más de 68 millones de personas cada día.