"Mentes cuadradas", la nueva campaña de la FAD

"Los jóvenes no somos cuadrados. No somos números, ni estereotipos, ni data".  Así arranca el spot de "Mentes cuadradas", la nueva campaña de sensibilización social de la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD). Su objetivo es sensibilizar a la sociedad sobre el potencial de los y las jóvenes para asumir roles activos y lograr su pleno desarrollo como ciudadanos constructivos y reflexivos.

Esta idea se trata de transmitir con la metáfora “mentes cuadradas” para expresar que los y las jóvenes no son uniformes, sino creativos, comprometidos, críticos, curiosos y flexibles. Y, como idea central de la campaña, Fad pide a la sociedad deje de verles así, deje de encasillarlos y estereotiparlos para que puedan desarrollar plenamente todas sus capacidades. De esta forma, la campaña se encuadra en la línea de transformación social que establecen los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y la Agenda 2030 de NNUU.

El concepto "Mentes cuadradas"

Realizada por la agencia Saatchi&Saatchi, "Mentes cuadradas" es una campaña histórica para la FAD ya que por primera vez se trata de una campaña de sensibilización social que no habla del consumo de drogas.

Todas las piezas creativas se cierran con el slogan “En la FAD abrimos nuestros horizontes para que la juventud alcance los suyos. ¿Te unes?”, que hace alusión a la nueva estrategia, el cambio de imagen y la evolución de la FAD hacia la promoción del desarrollo personal y social de adolescentes y jóvenes. De hecho en las piezas se refuerza esta idea con una frase que hace referencia al cambio de logo: “Los jóvenes no son cuadrados, y la FAD tampoco”.

También se incluye por primera vez una petición de apoyo social. Según la directora general de la FAD, Beatriz Martín Padura: “Nos enfrentamos a un reto muy importante y para poder asumirlo necesitamos el apoyo de la ciudadanía, de personas comprometidas que crean en la idea de que la juventud es uno de los principales activos de la sociedad y que merece todo nuestro apoyo”.

La campaña consta de varias piezas audiovisuales (spot para TV de 20” y dos piezas para digital de 10” y 6”), cuña de radio y gráfica para prensa. "Mentes cuadradas" permanecerá activa hasta enero de 2020 y para su difusión cuenta con la colaboración de la práctica totalidad de los medios de comunicación españoles.