“Naturalmente CeriZiosas”: campaña para promocionar la cereza europea

“¡Del campo a tu mesa! Naturalmente CeriZiosas” es la nueva campaña cofinanciada por la Unión Europea para la promoción de la cereza europea. Durante los próximos tres años, el programa "EU Cherries" buscará informar al consumidor de todos los beneficios y calidad de las cerezas europeas, una fruta tanto deseada como necesaria.

La conceptualización de la campaña ha sido realizada por la agencia Atlas Marketing Studio, que también será la responsable de la implementación durante los tres años de duración de la campaña (2025-2027), para la Agrupación de Cooperativas del Valle del Jerte, compuesta por 15 cooperativas y más de 2.500 pequeños productores, que produce y distribuye cerezas y picotas desde finales de los años ochenta. El objetivo no es solo promocionar el producto, sino también ensalzar la relevancia social de este cultivo, con la sostenibilidad y el papel de la mujer en el centro.

El plan de comunicación se basa en una estrategia multicanal, con un gran foco en acciones digitales, utilizando la credibilidad de las relaciones públicas, la visibilidad de los influencers y la amplia cobertura de los medios para maximizar el impacto y alcance de la comunicación. Para ello, se llevarán a cabo varios eventos de prensa, showcookings, acciones en punto de venta y participación en ferias relevantes del sector como Fruit Attraction. También se implementará una estrategia digital con un plan en redes sociales y marketing de influencia que busca conectar con todo tipo de público incluyendo contenido en directo para los #cherrylovers, gracias a la colaboración con un pool de microinfluencers gastronómicos, chefs y otras personalidades del mundo de la cocina.

La estrategia de comunicación y PR ha estado a cargo de la Agencia Bloody quien ha sido la encargada de diseñar el evento de presentación a medios económicos y del sector gastronómico. Una experiencia de showcooking en vivo que ha contado con la colaboración de Ángela Gimeno, ganadora de Masterchef, quien animó y dirigió a los medios asistentes en la elaboración de tres recetas saladas y dulces, en las que la cereza fue la auténtica protagonista.