Pocoyó y Bea conquistan Callao con una acción inmersiva y familiar

Pocoyó, el querido personaje preescolar que este año celebra su 20º aniversario, desplegó el pasado domingo 9 de noviembre una innovadora estrategia de brand activation en la Plaza de Callao de Madrid. Así, desde las 11:00 hasta las 14:00 horas, la icónica plaza se transformó en un vibrante espacio de celebración familiar, marcando un hito en el lanzamiento de su sexta temporada y la introducción de su nueva hermana, Bea.

Cientos de familias se congregaron para ser parte de una experiencia inmersiva diseñada para maximizar el engagement y la conexión emocional con la marca. Los asistentes tuvieron la oportunidad de fotografiarse con Pocoyó y Bea, quienes cobraron vida a través de entrañables muñecos. Los más pequeños disfrutaron de sesiones de pintacaras inspiradas en los personajes favoritos de la serie y de estaciones con plantillas para colorear, creando un ambiente lúdico y participativo.

El punto culminante de la jornada, y un elemento clave para el impacto mediático y de marketing, fue la posibilidad de que las familias se vieran proyectadas en la gigantesca pantalla de Callao. Con más de 250.000 impactos, este momento único no solo generó una sensación de importancia y pertenencia para los participantes, sino que también aseguró una visibilidad masiva y en tiempo real para la marca en uno de los escaparates publicitarios más relevantes de Madrid.

"Cuando Pocoyó cobró vida por primera vez en mi imaginación, mi sueño era crear un universo que trascendiera la pantalla y conectara con los niños. Ver hoy a cientos de familias aquí en la Plaza de Callao, con esa emoción genuina al poder interactuar con Pocoyó y Bea 'en persona’, vivir esa experiencia física y verse proyectadas en la gran pantalla, es la prueba de que Pocoyó no es solo un personaje televisivo, sino un amigo querido, que resulta tan real y cercano como el primer día," comentó Guillermo García Carsí, creador original de la serie.

La gran afluencia y participación en Callao es el reflejo de una estrategia 360º diseñada que la marca lleva ejecutando desde hace meses. A través de una combinación de publicidad OOH de gran visibilidad, colaboraciones clave con influencers y una presencia dominante en plataformas como TikTok e Instagram, la marca logró captar una atención digital masiva. Esto se evidencia en los más de 173K nuevos seguidores orgánicos en Instagram desde el 31 de octubre y un alcance global de 25 millones de personas en los últimos 30 días en sus canales de RRSS.

Más allá del componente lúdico, la activación representó un ejemplo de cómo una marca infantil icónica puede conectar con su audiencia en el mundo real a través de experiencias tangibles que combinan emoción, branding y contenido compartible. El evento en Callao ilustra cómo Pocoyó ha evolucionado hacia un ecosistema de marca 360º que trasciende la televisión para vivir en la calle, en redes y en la memoria colectiva. La experiencia se consolida como un ejemplo de cómo el entretenimiento familiar puede transformarse en una potente herramienta de conexión emocional y visibilidad de marca, en un momento en el que el crecimiento viral de Pocoyó en redes sociales confirma que sigue siendo tan relevante en la cultura digital como lo fue en la televisión.