Pop-Up de Domino´s para presentar su nueva masa estilo croissant

Los días 27 y 28 de febrero Domino’s Pizza sorprendió a sus seguidores con la apertura de Domino’s Café by Croissantizzima, una exclusiva pop-up en el corazón de Madrid con la que invitaba a probar su última innovación gastronómica: la Croissantizzima, una masa estilo croissant que redefine el concepto tradicional de la pizza.

Más de 1.000 asistentes pudieron conocer en Casa Neutrale (calle Regueros 13, Madrid) la nueva propuesta y un espacio efímero, diseñado y decorado exclusivamente para el evento, donde la pizza se maridaba con café de especialidad. Un lugar en el que, desde foodies hasta amantes del café y la pizza, tuvieron la oportunidad de descubrir una nueva forma de disfrutar de Domino’s, a cualquier momento del día: un pizzayuno matutino, un brunch innovador o una merienda perfecta.

No faltó nada: desde cafés con latte art hasta fichas de dominó en las mesas, cada rincón invitaba a hacerse una foto. Solo con subir una historia etiquetando a Domino’s España, los asistentes podían acceder a artículos coleccionables. Las camisetas, tazas y tote bags, diseñadas con la estética del café, fueron un éxito rotundo, agotando por completo el stock. Las menciones y comentarios en redes sociales no se hicieron esperar, con numerosos usuarios pidiendo que la acción se replique en otras ciudades.

Silvia Serrano, directora de marketing de Domino’s Pizza, señalaba: “Tras el lanzamiento y la buena acogida que tuvo la Croissantizzima, queríamos ir un paso más allá y demostrar que una pizza con masa estilo croissant no tiene horarios. Por eso, creamos Domino’s Café by Croissantizzima, una acción clave y estratégica para la marca con la que hemos logrado crear una experiencia con la que la gente disfrutó de nuestra pizza de una manera totalmente diferente y con la que transformamos el pizzayunar en el nuevo brunch. Sin duda, una acción de la que nos sentimos muy orgullosos gracias a la gran acogida que ha tenido y con la que reconfirmamos que seguimos marcando tendencia y ofreciendo propuestas que sorprenden y enamoran a los consumidores".

 Por su parte, Juan Fran Vaquero, director creativo ejecutivo de Good Rebels, añadía:“En esa búsqueda de nuevos territorios relevantes para la marca, descubrimos que los cafés de especialidad ahora mismo son un must a nivel global y que están muy en línea con los gustos del consumidor más joven. Esta vinculación nos ha permitido, además, materializar la unión de dos mundos que realmente nos fascinan en la agencia como son la pizza y el café y no solo por el producto sino también por lo que supone introducirse en este universo social y cultural.”

La idea ha sido diseñada y desarrollada por la agencia Good Rebels, quienes además crearon un imaginario visual para el evento inspirado en este universo del café de especialidad tan vintage, y amplificada por Havas PR a través un plan de comunicación de Earned & Paid Media y que ha contado con digital influencers estratégicos como JoseVives, BarbyGrant, Fran Riera o la catadora de pizzas de Domino’s Pizza Boukie.