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La marca gallega de licores Ruavieja presenta su esperada campaña de Navidad, “La película de tu vida”, desarrollada por la agencia creativa TBWAEspaña. El proyecto, inspirado en un descubrimiento científico del neurocirujano Ajmal Zemmar, busca despertar reflexiones sobre la vida y la importancia de los momentos que dan forma a nuestra historia.
El insight de la campaña es un hallazgo científico
En un hospital de Vancouver, el reputado neurocirujano Ajmal Zemmar, médico y profesor asociado en la Universidad Louisville y su equipo, asisten a un momento extraordinario fruto de la serendipia. Por primera vez, comprueban que han registrado la actividad del cerebro humano en el instante final de la vida. Y surge entonces un hallazgo que aún a día de hoy les sigue emocionando. Y es que, tal y como se había intuido durante años sin prueba alguna, la vida podría pasar delante de nuestros ojos como en una película en el momento de dejar este mundo. El mito de la película de nuestras vidas, esa que vemos en el instante final, queda demostrado. Esta conclusión se recogió en el estudio publicado en 2022 en la revista “Frontiers in Aging Neuroscience”.
Ocho personas para un experimento vital
El mensaje de la campaña está claro: son los momentos que pasamos con los nuestros aquellos que construyen nuestra historia y los que recordaremos en los últimos segundos de nuestra vida. Y, para hacer realidad esta idea, ocho personas participaron en un experimento único: la creación de "La película de su vida". Familiares y amigos colaboraron proporcionando más de 24 horas de material en diversos formatos, desde Super8, cintas de VHS, cassettes de vídeo hasta fotos analógicas, digitales y audios. Estas personas fueron sorprendidas con una experiencia única: visionar en una proyección a gran escala un vídeo de cómo sería, a día de hoy, la película de sus vidas: una recopilación de los momentos más significativos de su existencia, con un factor común para todos, son aquellos protagonizados por sus seres queridos.
El reto creativo de la marca
La campaña retoma el espíritu de la mítica campaña de 2018 "Tenemos que vernos más" y cierra con el mismo lema, recordando la importancia de priorizar lo verdaderamente esencial en la vida. “Con esta campaña, vamos más allá de conectar con el consumidor: la marca, busca impulsar un cambio real en sus vidas. El claim, “Tenemos que vernos más”, se convierte en una auténtica invitación a valorar y priorizar el tiempo con nuestros seres queridos. Es un llamado a considerar el balance de nuestras vidas, algo que en Ruavieja vemos como esencial”. Afirma Javier de la Vara, Creative Specialist de Pernod Ricard España.
Y en palabras de Elma García, Senior Brand Manager de Ruavieja, “Construir una sociedad más humana es el propósito que Ruavieja lleva trabajando a través de su comunicación desde 2017. Este año damos un paso más, volviendo al origen de la plataforma, siendo consistentes con la esencia de la marca. Ruavieja quiere así volver a emocionar al consumidor y lo que es más importante tener un impacto positivo en sus vidas”.
Por su parte, Juan García-Escudero, Chief Creative Officer de TBWAEspaña, comenta: "Queríamos crear una campaña capaz de hacer reflexionar sobre algo tan fundamental como el modo en el que vivimos. Hacernos pensar sobre ese momento final en el que haremos el balance más importante de nuestras vidas es de una enorme valentía por parte de la marca y por ello les estamos muy agradecidos”
El anuncio está dirigido por Félix Fernández de Castro, también realizador de “Tenemos que vernos más”, y ha contado con la productora Blank. A cargo de crear “la banda sonora de sus vidas” ha estado el reconocido compositor Fernando Velázquez, ganador de un Goya y de un Latin Grammy Awards, quien ha compuesto un tema original para los vídeos y el proyecto. La campaña consta de adaptaciones para TV de 60’’, 20’’ y 10’’ y otras dos de 20’’ y 6’’ para digital. Además, el spot completo en YouTube. Y para llevar la experiencia a todo el mundo, la campaña cuenta con una app disponible para iOS que permite a sus usuarios crear, a partir de su carrete, la película de su vida y compartirla con sus protagonistas o con aquellas personas que les gustaría que apareciesen más. La app ha sido desarrollada por Glassworks y está disponible aquí.
Otras agencias que han colaborado en el proyecto:
