Si la gasolina sube, Taco Bell baja sus precios

La subida del precio de la gasolina ha sido uno de los temas más presentes en las últimas semanas. A partir de esa realidad, Taco Bell ha puesto en marcha “Gasoline Payback”, una campaña que ha trasladado esa variación al precio de sus pedidos en Drive Thru.

La acción ha partido de una idea sencilla. Si la gasolina sube, los precios bajan. A partir de ahí, la marca ha aplicado un sistema de precios dinámicos que ha ajustado diariamente el precio de gran parte de su oferta en función de la evolución del combustible.

Para hacerlo posible, Taco Bell ha tomado como referencia el precio del barril de Brent a 1 de marzo de 2026 y ha calculado a partir de ahí la variación diaria para trasladarla directamente al precio de los pedidos en Drive Thru. El resultado ha sido un sistema de descuentos que se ha actualizado cada día, redondeado en tramos de 5%.

Para activar la promoción, los usuarios solo tenían que hacer su pedido en Drive Thru y decir “Dame más gasolina”, integrando así la mecánica de la campaña en la propia experiencia de compra.

“Nos interesaba convertir una variable externa en algo tangible dentro del punto de venta y hacerlo además en tiempo real, con una lógica fácil de entender para el consumidor”, señalaba Beltrán Romero de Lecea, de Taco Bell.

A nivel de ejecución, la campaña se ha apoyado en redes sociales, creadores de contenido y una actualización diaria de los descuentos, construyendo una comunicación alineada con el funcionamiento de la propia acción.

La campaña ha estado activa durante el mes de abril en 30 restaurantes de Taco Bell en España, y se ha apoyado en una estrategia de marketing en tiempo real, con actualizaciones diarias.