"Spanish Lessons" de Gran Meliá, para compartir el buen vivir español

Gran Meliá, la marca hotelera de lujo en España y marca premium de la compañía hotelera Meliá Hotels International, ha seleccionado a la agencia creativa Kitchen para desarrollar su nueva estrategia de posicionamiento y marca a nivel global.

Gran Meliá Hotels & Resorts desarrolla una interpretación moderna del lujo atemporal, la arquitectura y la cultura españolas a través de experiencias y servicios excepcionales. Su reto consiste en transmitir ese buen vivir español a través de una variedad amplia de activos de la marca y que se respire coherencia en todos los `touchpoints´ de comunicación. 

La clave de la propuesta de Kitchen se basa en responder de forma estratégica y creativa a las necesidades de sus clientes y en este caso toma forma bajo una nueva campaña de comunicación llamada “Spanish Lessons”, que consta de un spot digital de larga duración y de unas experiencias de marca que trabajan para tangibilizar el posicionamiento de una manera notoria y única, teniendo los hoteles, sus experiencias y servicios como escenario.

Iñaki Bendito, Presidente y Director general creativo de la agencia afirma: “Teníamos claro que para exponer de manera clara y reconocible la idea del lujo y buen vivir español a nuestros clientes potenciales, un `target´ muy concreto y con características diferentes en los mercados nacional e internacional, debíamos desarrollar una plataforma que de manera sutil dibujara unos valores propios que no coinciden con las experiencias de lujo francés, asiático o americano. Se trata de un desarrollo estratégico, conceptual y de imagen con el que construimos un imaginario sobre el que construir desde ya y a largo plazo una imagen de marca y posicionamiento diferenciales y muy valiosos para Gran Meliá”.

La activación de la campaña en las redes sociales se desarrollará en los perfiles de la marca a través de una campaña orgánica y pagada. Se han realizado unas píldoras ad hoc con los conceptos más representativos de la cultura española que sirven como `teaser´ y redirigen a la web de www.granmelia.com .