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“The Craic Show” es un formato innovador de Branded Entertainment desarrollado por OMD España y Movistar Plus+ y producido por TBS para Turismo de Irlanda. Un programa de 30 minutos que nos permite renovar el imaginario de Irlanda que tienen los españoles a través del humor, los viajes y el estilo de los programas de actualidad. Para ello Joaquín Reyes y Patricia Conde nos guiarán en un viaje con mucho craic visitando castillos, escuchando historias ancestrales y brindando en los auténticos pubs irlandeses. Pero, ¿qué es "craic"? Es una término gaélico que significa "diversión", entendida como un sentimiento puramente irlandés que se contagia a todo el que conecta con sus raíces.
La elección de Movistar Plus+ como partner estratégico ha sido clave para la producción y desarrollo de los contenidos con un formato de programa diferente, que combina la estructura de los programas de actualidad y late night show con momentos más documentales en la propia isla. Asimismo, la plataforma ofrece una enorme capacidad de impactar y conectar con un target que tiene un gran interés cultural a la hora de viajar.
Susan Bolger, directora de Turismo de Irlanda en España, afirma que “cada vez más los viajeros españoles buscan más experiencias auténticas que los acerquen al destino y los conecten con la gente local, sus tradiciones, historia y patrimonio. Irlanda es el lugar perfecto para sumergirse en la cultura y vivir momentos únicos.”
De acuerdo con OMD España, “se hacía necesario llevar a cabo una estrategia que nos permitiese generar consideración y construir relevancia de marca desde la conexión con el target. Bajo el concepto creativo de campaña “Irlanda llega a tu corazón” se buscó esa conexión entre ambas culturas, la española y la irlandesa, que nos permitiese trazar puentes y trabajar la estrategia de una forma diferente.”
El programa, que se estrena el próximo viernes 22 de diciembre en Movistar Plus+, estará disponible en la plataforma a lo largo de todo 2024, así como en los canales de Turismo de Irlanda y redes sociales.
