"Ugly Sweater" con los datos más feos de los incendios en España

'Ugly Sweater' con los datos más feos de los incendios en España
Viernes, 16 de diciembre 2022

Usando los datos más feos de los incendios de 2022 en España, la agencia Proximity ha diseñado y lanzado "Ugly Data Sweater", un jersey navideño diseñado para concienciar sobre la importancia de cuidar de los bosques durante todo el año y no sólo en verano.

Los incendios en España han arrasado más de 300.000 hectáreas en 2022, convirtiéndose este en el año en el que más superficie forestal se ha quemado de los últimos 25 años. Para evitar que los datos sobre los incendios de 2022 caigan en el olvido y recordar que debemos cuidar de los bosques durante todo el año, la agencia Proximity ha aprovechado la época navideña -y concretamente uno de sus iconos a nivel mundial como son los típicos jerséis navideños- para lanzar, en colaboración con la ONG Reforesta, la iniciativa “Ugly Data Sweater”. Un jersey navideño reivindicativo, en el que los copos de nieve son fuego, los abetos se han quemado y los renos huyen de las llamas. En él nada está por casualidad. Cada elemento decorativo que aparece en este jersey se ha diseñado partiendo de datos sobre los incendios que ha habido en España durante 2022: 

  • El relieve de una montaña representa un gráfico que expone la evolución de los incendios en España en la última década. 
  • 9 cerillas marcan los 9 de cada 10 incendios que se estima que son provocados por causa humana. 
  • 10 abetos, de los cuales 5 están quemados, reflejan el hecho de que provincias como Zamora o León hayan visto cómo la mitad de sus bosques se quemaban. 
  • Varias cenefas de 463 puntos marcan el número de incendios de más de 30 hectáreas que ha habido en el país según el. European Forest Fire Information System, de los cuales 55 han sido Grandes Incendios Forestales. 
  • Y un reno desaparece para recordar las miles de vidas de animales que se han perdido, de las cuales ni siquiera hay datos. 

Todos estos datos pueden leerse escaneando directamente el jersey, a través del filtro de Instagram “Ugly Data Sweater”. El jersey es una edición limitada que se podrá adquirir a través de la web www.uglydatasweater.com por 35 euros. Todos los beneficios irán destinados a Reforesta, una organización sin ánimo de lucro creada en 1991 y declarada de Utilidad Pública que trabaja por la conservación de la naturaleza y la recuperación de nuestros bosques.

Según afirman Susana Pérez y Ramón Caba, Directores creativos ejecutivos de Proximity, “Convirtiendo datos catastróficos en algo tan del día a día como un jersey de Navidad, conseguimos humanizarlos y acercarlos a las personas, para concienciar sobre la importancia de cuidar los bosques.” Asimismo, añaden que “Esta iniciativa aprovecha la Navidad como momento en el que hacemos balance del año y expresamos nuestros buenos deseos para el próximo. Por eso, hemos querido usar un icono de la navidad como son los jerséis navideños para concienciar sobre el problema, pero también para expresar uno de nuestros deseos para el próximo año: que podamos evitar que datos como estos se repitan”. 

Tal y como explica Miguel Ángel Ortega, fundador y responsable de Reforesta, “con esos 35 euros, no solo estás comprando un jersey, sino que estás ayudando a esta ONG a trabajar por unos bosques más biodiversos y a luchar contra la desertificación, un problema que surge cuando el suelo de las zonas secas del planeta se pierde o degrada, a lo que contribuyen de forma decisiva los incendios forestales. Entre esas zonas secas se encuentra el 74% de España, de ahí que sea urgente trabajar para recuperar la salud de nuestros bosques”.


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