Wallapop reta a la primera mano con una tienda efímera

Wallapop abre su primera pop up store en España como un experimento social para enfrentar a las personas a sus prejuicios ante los productos reutilizados. La actriz Najwa Nimri es la embajadora de la acción.
Los productos reutilizados son ya una opción de regalo para el 51% de los consumidores. Este es uno de los datos que Wallapop ha extraído del estudio “Consumo de productos reutilizados”, realizado por la marca y que forma parte de un experimento con el que ha puesto a prueba las capacidades de los usuarios a la hora de diferenciar los productos reutilizados de los nuevos y señalar, así, los frenos que éstos experimentan a la hora de consumir. Para ello, Wallapop ha abierto su primera tienda efímera en pleno barrio de Salamanca en Madrid -de forma secreta y sin presencia de marca- y con la actriz Najwa Nimri como embajadora del proyecto.
La marca reta, así, a la primera mano en la época de mayor consumo del año, previa a la celebración del Black Friday y de las Navidades en favor del consumo sostenible, con la apertura de esta pop up store con la que observar el comportamiento de los ciudadanos que, según datos de la marca, en casi un 60% aseguran ser capaces de diferenciar un producto reutilizado de uno nuevo.
El establecimiento, repleto de productos reutilizados de decoración y estilo, abrió sus puertas al público el pasado 4 de noviembre, aunque sin presencia de la marca. La actriz y cantante Najwa Nimri, embajadora de la acción, animó a sus seguidores a visitarla, para ser desvelado después que, tras este espacio, ubicado en una de las zonas de más lujo de la capital, se encuentra Wallapop con el objetivo de concienciar sobre el hecho de que un consumo más consciente y sostenible es posible también en estas fechas.
“Con el desarrollo de esta tienda efímera, nuestra intención es que las personas sigan reflexionando sobre sus hábitos, perciban que la calidad de los productos reutilizados está al mismo nivel que los nuevos y los consideren cada vez más como primera opción de compra, ya sea para ellos o para regalar”, ha señalado Olivia Calafat, Directora de marketing de Wallapop. Calafat apunta, además, al sentimiento positivo que genera en los consumidores la compra de productos reutilizados: “Al final, la principal diferencia entre lo nuevo y lo reutilizado son prejuicios sobre la calidad, y que no hace falta gastar más recursos en fabricarlo. Se trata de compras que nos hacen sentir bien a todos los niveles: son positivas para el comprador, para el vendedor y para el planeta”.
Y es que, según los datos del estudio de Wallapop, para el 71% de los casos, la razón de más peso a la hora de consumir este tipo de artículos es encontrar productos de alta calidad a un precio más asequible. Para Calafat, el rol de Wallapop es claro en la promoción de la economía circular. “Hacer de los productos reutilizados una opción de calidad y sostenible es el camino para llegar a todos los públicos, incluso a aquellos que en estas fechas tan señaladas aún no se plantean recurrir a ella como un regalo igual de atractivo y de tendencia”, ha asegurado.
Productos reutilizados en un barrio de lujo
El barrio de Salamanca, tradicionalmente vinculado al lujo, ha sido la zona madrileña escogida para situar la tienda efímera de Wallapop. Tras un primer día en el que los consumidores tan sólo pudieron conocer los artículos sin adquirirlos, a modo de showroom, éstos pudieron comprar los productos que forman parte del inventario de la plataforma en horario comercial los días 4 y 5 de noviembre, completando las transacciones a través de la app de Wallapop. Un inventario incluía algunos artículos personales que Najwa Nimri ha querido ceder, y una selección de artículos con un etiquetado especial al ser los favoritos de la actriz: “Me hace muy feliz ser parte de una acción que tiene como principal objetivo transmitir un mensaje tan importante para nuestra sociedad, la concienciación sobre un consumo más responsable y consciente”, aseguraba la actriz. El importe obtenido con la venta de los productos cedidos por Najwa Nimri y de sus productos favoritos se donará a la Fundació Banc dels Aliments.
Las preferencias a la hora de adquirir productos reutilizados
Según datos de Wallapop, existe un cambio de tendencia en la preferencia de compra de productos usados. Así lo refleja también su estudio anual "La Red del Cambio", que destaca que seis de cada diez encuestados prevén comprar más artículos ya producidos que nuevos en los próximos tres años.
En esta ocasión, en el estudio realizado por la marca para observar el “Consumo de productos reutilizados”, con respecto a la preferencia en la adquisición de estos artículos, el ranking lo lidera la automoción, artículo elegido por un 37% de los encuestados; seguido de los productos de informática y electrónica, concretamente tablets y ordenadores, con un 28%. La moda queda así relegada a la tercera posición entre los consultados, con un 27% de las respuestas.
Los Millennials, la generación que más regalaría productos reutilizados
La generación Millennial es la que más considera los productos reutilizados en cualquier momento de compra. Tanto es así, que es la generación que más regalaría un producto de pre-estreno, en un 38% de los casos.
Por su parte, la Generación Z, que aglutina a los consumidores nacidos entre los años 1997 y 2012, es la que menos contempla esta práctica, ya que únicamente el 4% regalaría un producto de reutilizado. Para la directora de Marketing de Wallapop, Olivia Calafat, el lanzamiento experimental de la pop up store sirve para “sembrar un precedente en el mercado de productos reutilizados y demostrar a los consumidores que no existen diferencias más allá de los estereotipos sociales y los prejuicios sobre la calidad. Para nosotros, un producto vuelve a ser nuevo cada vez que una persona lo compra”.
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