Absolut celebra su legado como motor artístico

Absolut Vodka tiene una amplia trayectoria en el mundo del arte donde su emblemática botella, ya símbolo de la marca, se ha convertido en un lienzo para la expresión artística con colaboraciones con algunos de los nombres más influyentes del panorama creativo.

Desde su histórica colaboración en los años 80 con Andy Warhol, quien convirtió su icónica botella en una obra de arte y abrió una ventana de posibilidades para la co-creación, Absolut ha continuado apoyando el arte a través de diversas iniciativas. Recientemente, en UVNT Art Fair en Madrid, el artista Ángel Toren fue el elegido para completar la obra inédita de Andy Warhol descubierta en 2020, ‘Absolut Warhol Blue’, como parte del proyecto ‘The Other Half’. Asimismo, la marca presentó la exposición ‘Absolut x Warhol: The Other Half’ en la Saatchi Gallery de Londres, consolidando su homenaje al legado artístico de Warhol desde una nueva mirada contemporánea.

"Que Absolut me haya invitado a reinterpretar la icónica obra de Warhol es un honor y un desafío creativo muy interesante. Warhol transformó la botella de Absolut en un símbolo artístico, y la idea de continuar esa conversación visual desde mi propio lenguaje es una gran oportunidad", nos cuenta Ángel Toren. "Este reto, The Other Half, es un diálogo entre su manera de entender el arte y la mía. Mientras Warhol trabajó con colores planos y serigrafía, mi enfoque está en la tridimensionalidad, la profundidad y la luz. Mi intención ha sido completar su mitad de la obra con mi lenguaje: estructuras geométricas, degradados cromáticos y una sensación de volumen que se conecta con mi exploración artística habitual".

"El territorio de vanguardia y arte es algo que Absolut ha elevado con consistencia desde hace décadas. Con "The Other Half", Absolut no solo celebra su legado, sino que también se posiciona a la vanguardia de la innovación artística. Mezclar 2 estilos artísticos como el Pop Art en lienzo del Absolut Warhol con el arte digital de Toten hace honor al “claim” de la marca “Live in the Mix”. En la diversidad y la mezcla no solo hay grandes cocktails, sino también grandes colaboraciones y creaciones como en este caso", nos explica Manuel Quiroga, Head of Brand Management en Pernod Ricard. "Absolut está muy orgulloso de este gran legado artístico, que de hecho se puede visitar en el Spiritmuseum de Estocolmo. Recomiendo visitarlo al que pase por esta ciudad porque se puede vivir y sentir lo impresionante de todas estas obras de artistas que han hecho su interpretación de la marca. Warhol, Haring, Britto, Mariscal, Marine… la lista es impresionante. Para Absolut es igualmente importante el presente y el futuro. No nos dormimos en la grandeza del pasado. Seguimos colaborando todos los años con artistas nuevos, y disciplinas diferentes: Filip Custic con un live performance, Zeta con grafitti, Ricardo Cavolo, o ahora Toren con arte digital en Urvanity. La lista tanto en España como en resto del mundo sigue siendo a día de hoy impactante".

Y, en cuanto, al público más joven, Quiroga añade: "Creo que una marca que intenta comunicar valores como vanguardia, creatividad, colaboración, diversidad a través del arte y nombres como Warhol y Toren, es algo que puede conectar con un público con interés genuino en esta disciplina. Por otra parte, para el público más joven y no tan amante del arte, o incluso desconocedor, me gusta pensar de manera inocente que a partir de este contenido publicitario hay algunos que se pueden exponer a Warhol, Toren o al Arte Moderno de una manera que partir de ahí le pique el interés a bucear más en el maravilloso mundo del arte y pasen a ser también amantes del arte en un futuro".