Así va la inversión publicitaria estimada en ChatGPT Ads en su primer mes en España

Adnovative, compañía especializada en la gestión de inversión publicitaria en nuevos entornos y que da soporte a las principales agencias del mercado, ha elaborado un análisis para estimar el volumen de inversión que está comenzando a concentrarse en ChatGPT Ads en España, en un momento en el que agencias y anunciantes empiezan a incorporar este nuevo entorno en sus planes de medios.

Según las estimaciones de la compañía, la inversión realizada en España durante septiembre de 2026, primer mes completo de actividad tras la apertura de la plataforma, podría haberse situado en torno a los 824.000 euros.

El estudio parte del volumen de inversión publicitaria global declarado por OpenAI y aplica ratios de distribución por mercados y sectores construidos por Adnovative a través de su plataforma Precision Audience Intelligence. Esta solución integra información procedente de las principales fuentes públicas de inversión y audiencias para estimar el peso de la inversión en España y su reparto por verticales.

Como referencia para septiembre, Adnovative estima una inversión de aproximadamente 150.000 euros en automoción, 110.000 euros en turismo y ocio, 85.000 euros en editorial y medios, 75.000 euros en gran consumo, 70.000 euros en hogar, 65.000 euros en instituciones y 60.000 euros en retail/moda. El resto de sectores concentraría aproximadamente 209.000 euros. La compañía prevé además una aceleración relevante durante los próximos meses. Si continúa el actual ritmo de incorporación de anunciantes y crecimiento de las campañas, la inversión de retail y moda podría aproximarse a los 150.000 euros mensuales en diciembre.

“Estamos ante un mercado todavía muy inicial, en el que no existe información pública detallada por anunciante, pero sí empiezan a aparecer suficientes señales como para dimensionar su evolución. Nuestro objetivo con este análisis es aportar una primera referencia para agencias y marcas que necesitan entender qué volumen puede estar moviéndose ya en ChatGPT Ads y cómo se está repartiendo”, explica Juan Manuel Parra, CEO de Adnovative.

El crecimiento de la inversión de pago coincide además con un aumento del interés por el GEO (Generative Engine Optimization), orientado a mejorar y medir la presencia orgánica de marcas y contenidos dentro de ChatGPT y otros modelos de inteligencia artificial. Para Adnovative, la combinación de paid y posicionamiento orgánico en LLMs será uno de los principales ámbitos de experimentación de los anunciantes durante los próximos meses.

Adnovative cuenta con tecnologías propias para operar y medir estos nuevos entornos: paneles de audiencia y medición, soluciones de compra integrada multiplataforma y sistemas de gestión de proyectos y multiproyectos para distintos equipos de cuentas de agencias. La compañía presta servicio a clientes y partners en Europa y Latinoamérica.

El análisis forma parte del Monitor de inversión en ChatGPT Ads de Adnovative, concebido para seguir la evolución de este nuevo mercado publicitario a medida que aumente su adopción en España.

Las cifras incluidas en este análisis son estimaciones elaboradas por Adnovative a partir de información pública y datos de inversión declarados por OpenAI, junto con los ratios de mercado y sector de su plataforma Precision Audience Intelligence, que integra las principales fuentes públicas de inversión y audiencias. No constituyen datos oficiales de inversión por mercado o sector publicados por OpenAI.