Brand Risk, nuevo modelo de gestión de riesgos de marca

En su presentación del proyecto, Victor Mirabet, Vicepresidente de Summa Branding, y Rafael Cavestany, Responsable de The Analytics Boutique, mostraron cómo Brand Risk ofrece evaluaciones de riesgos de marca de alta calidad a través de la identificación sistemática y de la evaluación y gestión de los riesgos de marca a los que la organización está expuesta en cada momento. Gracias a esto, las compañías pueden modelizar el valor de los activos de marca y el impacto que pueden tener sus riesgos en los beneficios y cuentas de la compañía.

En la jornada, en la que también intervinieron Lutz Baumgarten, presidente y partner de The True North Partners y Alex Haigh, director de valoración en Brand Finance. Los ponentes destacaron el aumento de los riesgos a los que se expone una marca, un activo de creciente valor para las organizaciones, y la importancia de identificarlos - más allá de los reputacionales-, gestionarlos con rigor y mitigar su impacto económico en un entorno cada vez más complejo, volátil e incierto que puede comprometer el desempeño del negocio. Para ello, hace falta un modelo específico y un software avanzado que aporte información en tiempo real en términos financieros y permita monetizar los riesgos y su posible impacto.

Victor Mirabet, responsable de Brand Risk en Summa, explica que "cada vez más los Consejos de Administración y órganos de decisión de las empresas toman consciencia de que la marca es un `asset´ intangible de gran valor para la compañía. Su buena o mala gestión influye en la cuenta de resultados, y una crisis de marca puede condenar a una compañía al fracaso".