HICARI pone el contenido en el centro de la estrategia de marketing

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martes, 9 de junio 2026

Miguel Palau, Co-founder de HICARI, conoce de primera mano la frustración de las agencias y departamentos de marketing: la necesidad voraz de contenido auténtico frente a la lentitud de los procesos tradicionales. HICARI nace no solo como un marketplace, sino como una solu- ción tecnológica diseñada para democratizar y sistematizar el User Generated Content. Palau nos explica cómo su plataforma está transformando la producción de vídeo en un proceso ágil, medible y, sobre todo, rentable para el ecosistema publicitario actual.

Ctrl.- ¿Cómo nace HICARI y cuál es vuestra propuesta?

Miguel Palau, Co-founder de HICARI: HICARI (hicari.io) nace de una frustración muy concreta como marketer que soy: lo difícil que sigue siendo para muchas marcas y agencias generar contenido de vídeo de forma ágil, escalable, rentable y real. Venimos del mundo del marketing digital y detectamos un gap claro entre la necesidad creciente de contenido —especialmente UGC— y la complejidad operativa para producirlo. Por un lado, las marcas necesitan volumen, rapidez y autenticidad. Por otro, hay miles de creadores con talento que no encuentran oportunidades o no saben cómo profesionalizarse. HICARI surge para conectar ambos mundos de forma eficiente. Nuestra propuesta es una plataforma tipo marketplace que permite a cualquier marca encontrar creadores, solicitar contenido mediante un briefing claro y recibir vídeos listos para usar, mientras que los creadores pueden postularse a esas oportunidades de forma sencilla o recibir peticiones privadas.

Democratizamos el acceso al contenido UGC y lo convertimos en un proceso estructurado, medible y escalable. Todo centralizado en la plataforma: legal, chat, búsqueda, derechos.

Ctrl.- ¿A qué necesidades responde vuestra idea?

Principalmente a tres grandes necesidades del mercado actual: La primera es la necesidad de volumen de contenido. Hoy, una marca no compite con una campaña, compite con contenido diario con otras marcas, influencers, creadores de contenido y gente normal. Generar ese volumen internamente o con agencias tradicionales es lento y costoso. La segunda es la búsqueda de autenticidad. El usuario confía más en contenido que parece real que en publicidad tradicional. El UGC se ha convertido en una palanca clave tanto para redes en orgánico como para performance, especialmente en paid social. Y la tercera es la eficiencia operativa. Muchas marcas quieren trabajar con creadores, pero se enfrentan a procesos caóticos: búsqueda manual, negociación, gestión de pagos, derechos, seguimiento, cambios... HICARI simplifica todo eso en una única plataforma.

Ctrl.- ¿Cuál consideras que es vuestro valor diferencial?

Que no somos solo un marketplace de creadores, sino una infraestructura pensada para escalar contenido UGC de forma sistemática. Esto se traduce en varios puntos clave:

Accesibilidad: cualquier persona puede convertirse en creador UGC dentro de la plataforma, lo que amplía enormemente el pool de talento y estilos.
Estandarización del proceso: el sistema de briefs permite a las marcas pedir exactamente lo que necesitan, reduciendo fricciones y malentendidos.
Velocidad y coste: reducimos tiempos de producción y optimizamos el coste por vídeo frente a modelos tradicionales. Aporte de valor y soporte: detrás hay un equipo de gente con más de 15 años de experiencia en marketing. Además, intermediamos ante cualquier incidencia asegurando calidad y soporte.

Ctrl.- ¿Cuáles son vuestros objetivos a corto y largo plazo?

A corto plazo, nuestro foco está en consolidar la plataforma en España, seguir mejorando la experiencia de usuario y seguir aumentando tanto la base de creadores (más de 1.700 creadores) como de marcas activas. Queremos que HICARI se convierta en una herramienta habitual dentro del stack de cualquier equipo de marketing que trabaje contenido y paid media. A largo plazo, nuestra ambición es convertirnos en la infraestructura de referencia para la creación de contenido UGC en el mercado hispanohablante, y posteriormente expandirnos a otros mercados. Con la irrupción de la IA creemos que el contenido real será cada vez más el centro de la estrategia de marketing, y nuestro objetivo es estar en el corazón de ese proceso, ayudando a las marcas a crear mejor, más rápido y con mayor impacto.