JCDecaux gestiona el nuevo ecosistema de comunicación exterior de Barcelona

JCDecaux gestiona desde el 1 de marzo la publicidad en la ciudad de Barcelona. Tras la histórica adjudicación del contrato de mobiliario urbano anunciada el pasado octubre, la compañía ha ganado dos nuevos concursos estratégicos que le permitirán gestionar también la publicidad del TRAM y de Bicing. La suma de estas tres concesiones da lugar a un ecosistema publicitario y de movilidad sin precedentes en la Ciudad Condal. Esta nueva realidad permite a JCDecaux optimizar los soportes publicitarios y su ubicación a lo largo de toda la ciudad, mejorando tanto la cobertura como la experiencia de los ciudadanos, ya sea caminando, pedaleando o viajando en transporte público.

La base de este ecosistema es el contrato de mobiliario urbano, cuya explotación ha comenzado oficialmente en el mes de marzo y se extenderá durante diez años, hasta 2036, con posibilidad de ampliación por cuatro años adicionales, lo que podría prolongar el contrato hasta 2040. Esta concesión se traduce en la gestión de más de 1.400 marquesinas y cerca de 500 MUPIs a lo largo de la Ciudad Condal, sumando más de 3.000 caras convencionales. De esa forma, JCDecaux pasa a ser el actor de referencia en relación al mobiliario urbano disponible en la ciudad, lo que supone el liderazgo absoluto de los impactos publicitarios generados por la compañía.

A esta estructura se incorpora la gestión publicitaria de dos de los medios de movilidad más icónicos de la ciudad. Por un lado, la del servicio de bicicletas urbanas “Bicing”, que otorga a JCDecaux la comercialización en exclusiva de 8.000 bicicletas -5.000 de ellas eléctricas-, y 593 estaciones mixtas distribuidas por los diez distritos de la ciudad durante los próximos dos años. Este contrato, que también incluye presencia en plataformas digitales como la aplicación SMOU, permite a las marcas asociarse directamente a los valores de movilidad activa y sostenible.

Por otro lado, la explotación publicitaria de más de 30 tranvías -18 en la red TRAMBAIX y 13 en TRAMBESÒS-, así como los cristales de 13 paradas estratégicas, extendiendo el impacto visual más allá de la capital hacia municipios del área metropolitana como Sant Joan Despí, Cornellà, L'Hospitalet, Esplugues y Sant Just Desvern. Este contrato estará vigente hasta finales de 2028.

Durante la gestión de este ecosistema de comunicación exterior, JCDecaux mejorará la red de soportes publicitarios de Barcelona, respetando el mobiliario urbano existente y ampliando su presencia en nuevas zonas clave para lograr una mayor visibilidad e impacto. En este proceso, la compañía llevará a cabo una renovación completa del mobiliario urbano de la ciudad tanto desde el punto de vista estético como técnico, mecánico y eléctrico para elevarlo a los internacionalmente reconocidos estándares de calidad y de gestión medioambiental de JCDecaux, y ofrecer, junto a la digitalización, una experiencia visual única.

En palabras de Carlos Barón, director general de JCDecaux en España: “Nuestro regreso a Barcelona, recuperando la histórica concesión que ya gestionamos entre 1998 y 2016, marca un hito fundamental para la compañía. Asumimos este liderazgo con total vocación de servicio, con el objetivo de convertir el mobiliario urbano en un agente de valor para los ciudadanos. Queremos garantizar una correcta simbiosis que respete y embellezca la identidad arquitectónica e innovadora de Barcelona, al tiempo que integramos redes de movilidad como Bicing y TRAM para ofrecer una plataforma inigualable a los anunciantes”.

Firme apuesta por la digitalización de Barcelona

Para dar soporte a esta gran red, JCDecaux va a multiplicar por seis el número de soportes digitales en Barcelona, incorporando 250 nuevas pantallas a las 50 ya existentes para alcanzar un total de 300 soportes digitales. Este despliegue garantiza una cobertura equilibrada en toda la ciudad, con especial significación en ejes de gran interés como Paseo de Gracia, Avenida Diagonal y Vía Augusta, así como en vías donde actualmente no existían soportes digitales, como la Rambla de Catalunya, dotando así a la ciudad de nuevos emplazamientos digitales de alto impacto visual.

La compañía está instalando tecnología LED eficiente de última generación, incrementando el tamaño de las pantallas hasta las 81 pulgadas y con una calidad de imagen de alta resolución, lo que garantiza una mejora sustancial en la orientación, la calidad y el brillo en las calles. Estos espacios digitales premium permitirán la activación de campañas programáticas (pDOOH) altamente segmentadas y en tiempo real, bajo un estricto compromiso de eficiencia energética.

“Barcelona tiene un enorme potencial. Con esta concesión, desde JCDecaux optimizaremos la distribución digital a lo largo de toda la ciudad, para que cada barrio se beneficie de una comunicación exterior moderna, accesible y eficiente, y para que la innovación tecnológica llegue a todos sus rincones, más allá de los grandes ejes estratégicos”, concluye Barón.

Con este despliegue, JCDecaux sitúa a Barcelona en la vanguardia digital. Sus más de 1,6 millones de habitantes y 7,5 millones de turistas anuales consolidan a la ciudad como un motor económico y de innovación clave en el sur de Europa. Un escaparate excepcional donde este nuevo ecosistema ofrecerá a las marcas una plataforma inigualable para conectar con una audiencia diversa y en constante movimiento.