Eventos que construyen desde la estrategia

Las convenciones corporativas suelen marcar el inicio del año en muchas compañías, pero repetir fórmulas puede diluir su impacto. Con este reto, Pascual, junto a la división de eventos de ACCIONA, replanteó su encuentro anual de distribuidores bajo una premisa clara: transformar la transmisión de objetivos en una experiencia capaz de generar conexión, recuerdo y, sobre todo, valor estratégico.

El resultado fue “Efectiv+”, un concepto que convirtió la convención en el simulacro del lanzamiento de un nuevo producto. A través de esta narrativa, el evento dejó de ser un espacio meramente informativo para convertirse en una experiencia inmersiva donde cada contenido formaba parte de una historia común.

Lejos del formato tradicional, la jornada se articuló en torno a un storytelling experiencial inspirado en los códigos de presentación de producto. Así, los mensajes clave sobre distribución, logística o sostenibilidad se integraron en una narrativa que acompañó a los asistentes de principio a fin, reforzando su comprensión y facilitando su aplicación práctica.

Bajo el paraguas creativo de “Efectiv+”, la eficiencia se convirtió en el eje conceptual del encuentro. Los distintos bloques de contenido se presentaron como “ingredientes” de este producto ficticio, abordando aspectos como la optimización logística, la reducción de la huella de carbono o la mejora de la comunicación interna. Todo ello mediante intervenciones ágiles que priorizaban la claridad y la utilidad.

Uno de los recursos más diferenciales fue el uso del falso lanzamiento como hilo conductor. A través de dinámicas de unboxing y reveals escénicos, los asistentes fueron descubriendo las distintas “gamas” de Efectiv+, generando expectación y manteniendo la atención durante toda la jornada. Esta estrategia permitió convertir las tradicionales ponencias en momentos participativos y memorables.

El contenido, además, ofreció una visión transversal del negocio gracias a la participación de distintas áreas de la compañía, que compartieron “píldoras” de conocimiento vinculadas a categorías como agua, café, leche o yogures. Este enfoque reforzó la coherencia del mensaje y el alineamiento con la red de distribución.

La experiencia culminó con una cena de gala que mantuvo el tono narrativo del evento, incorporando propuestas de entretenimiento y espacios de relación más distendidos. Un cierre diseñado para consolidar vínculos y reforzar el sentimiento de pertenencia.

Con “Efectiv+”, el área de eventos ACCIONA demuestra cómo el diseño creativo y el enfoque experiencial pueden convertir una convención en una herramienta estratégica de comunicación. Un ejemplo de cómo el evento, cuando se construye desde el storytelling, puede ser también un motor de venta.