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Los países más exitosos en el desarrollo de marcas valiosas

Los países más exitosos en el desarrollo de marcas valiosas
Viernes, 04 de septiembre 2020

Con una puntuación de 33.29 sobre 100 en el indicador de valor de marca global, España está entre los países cuya relación valor de marca / PIB es más baja de lo que se espera para el tamaño de la economía. De hecho, ni siquiera aparece en el Top 20, aunque por los pelos.

Por primera vez en sus trece años de historia, el Índice de Innovación Global (IIG) incluye el valor de la marca como uno de sus indicadores principales. El estudio utiliza los hallazgos de la base de datos con certificación ISO de las 5,000 principales marcas del mundo analizadas anualmente por Brand Finance. Publicado por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), agencia especializada de las Naciones Unidas (ONU), el IIG proporciona métricas detalladas sobre el desempeño de la innovación de 131 países y economías de todo el mundo

La Región Administrativa Especial (RAE) de Hong Kong se ha convertido en la economía líder a nivel mundial en la nueva métrica de valor de marca, así como en la región líder en todo el país, con el mayor valor de marca global escalado por el PIB (en PPP$). En relación con el tamaño de su economía, la RAE de Hong Kong es la región más exitosa en el desarrollo de marcas valiosas, y este es un claro indicador de lo que probablemente sucederá en China continental, que actualmente ocupa el puesto 17 en la misma métrica.

España en el Índice de Innovación Global de la ONU

España se encuentra entre las economías en las que la relación valor de marca / PIB es más baja de lo que se espera para el tamaño de la economía. Países como China Central, Italia, Australia, India, México, Tailandia, Rusia, Bélgica, Brasil o Indonesia, se encuentran en situación parecida a España en el IIG. Especialmente China e India, han estado alentando el desarrollo de marcas en su tierra natal, en los últimos años, una tendencia que ha aumentado por COVID-19.

En 2019, antes de incluir el valor de marca, España ocupaba el puesto 29 del ranking global con una puntuación de 47.85 sobre 100. En 2020 España ha disminuido 2.25 puntos respecto al año anterior hasta los 45.60/100 y el puesto 30 pero mantiene en el rango de países que están en línea con las expectativas para nivel de desarrollo. Este primer año que el ranking incluye el valor de marca, España puntúa 92.7 (33.29/100) colocándose en el puesto 21 de dicho activo intangible.    

  1. RAE Hong Kong: 100
  2. Suiza: 84,2
  3. Suecia: 76,8
  4. EE.UU: 73,0
  5. Francia: 63,9
  6. Reino Unido: 60,0
  7. Malasia: 57,0
  8. República de Corea: 56,3
  9. Países Bajos: 55,1
  10. Japón: 52,5
  11. Alemania: 51,48
  12. Canadá: 47,81
  13. Singapur: 47,51
  14. Dinamarca: 57,07
  15. Luxemburgo: 46,64
  16. Emiratos Árabes Unidos: 46,27
  17. China Continental: 42,47
  18. Arabia Saudita: 40,15
  19. Vietnam: 36,20
  20. Jamaica: 34,11
  21. España: 33,29
  22. Sudáfrica: 31,42
  23. Italia: 31,33
  24. Catar: 29,49
  25. Finlandia: 29,37

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