Publicidad para incentivar el mercado

La Asociación Española de Anunciantes ha puesto en marcha una iniciativa con la que quiere recoger y consensuar el punto de vista de la industria publicitaria, para presentar a la  Administración una batería de propuestas para obtener facilidades para que los anunciantes, directa o indirectamente, reactiven el consumo a través de sus inversiones publicitarias.

Es indudable que la publicidad incide positivamente en la economía, de hecho  los países de alto crecimiento económico son aquellos donde la publicidad tiene mayor influencia con respecto al PIB, con una clara correlación entre la propensión al consumo de los hogares y el índice de inversión en publicidad.

La Asociación de Anunciantes, en contacto con el resto de la industria publicitaria, encabeza una nueva línea de trabajo a través de la cual recibirá tanto las sugerencias y necesidades de sus propias compañías asociadas como las de otros agentes del mercado publicitario.

Un grupo de trabajo evaluará y perfilará todo ello que será presentado a la Secretaría de Estado de Comunicación, con el objetivo de que estas medidas permitan a las empresas españolas contribuir con su comunicación comercial a mantener niveles de rendimiento altos y sostenibles.

Cualquier política encaminada a estimular la inversión en publicidad, y por consiguiente el consumo, presenta la ventaja adicional de poder ser rápidamente implementada, ser neutral desde el punto de vista de la competencia y tener un bajo coste, recuperable por los ingresos producidos como consecuencia del incremento del consumo.