Publicis Groupe organiza el #RetailMediaShow

Publicis Groupe España es, por cuarto año consecutivo, el protagonista del E-SHOW 2024, la feria #1 de eCommerce, Retail Media y marketing digital con mayor crecimiento de Europa. Este año, el encuentro tuvo lugar en Madrid durante los días 16 y 17 de octubre, en IFEMA, y reunió a las empresas y proveedores de servicios líderes del eCommerce y el Marketing Digital junto a los speakers nacionales e internacionales más influyentes del sector.

La división de Commerce de Publicis Groupe, Publicis Commerce, dirigida por José Luis Ferrero, organizó su ya tradicional Retail Media Show, congreso y feria que celebró su primera edición en 2021. Durante dos días, diferentes marcas líderes, retailers y partners tecnológicos se dieron cita en diversas ponencias y mesas redondas para compartir su visión sobre el futuro de esta industria. Este año, también se contó con la presencia de IAB Spain acompañando a Publicis Commerce.

Gracias al Retail Media Show se pudo conocer más profundamente casos de éxito de marcas como Mondelēz, Coca-Cola Europacific Partners, Mahou San Miguel, Beintoo, GKF, Visa, TheSensoryLab, Esic, TimeOut, Rubricae, y 40 casos más. También asistieron grandes retailers, como Carrefour, que ha compartido su experiencia en Retail Media y ha mostrado como cada vez cobra más protagonismo en su modelo de negocio de futuro. También se compartieron casos de uso de soluciones tecnológicas líderes en este sector.

De manera complementaria, Publicis Groupe demostró cómo, gracias a la colaboración de sus unidades de 3dids.com y Publicis Commerce, y bajo su modelo de negocio colaborativo The Power of One, son capaces de acelerar el crecimiento en este nuevo ecosistema de Retail Omnicanal. “Este año, en el Retail Media Show, hemos visto no solo las últimas novedades en cuanto a commerce media, sino también la gran oportunidad que supone conectar con las Generaciones Z y Alfa, incorporando contenido social comprable al ecommerce. Además, hemos podido conocer las soluciones de Shopify que permiten integrar de inmediato ventas dentro de TikTok. Con la incorporación de 3dids.com a Publicis Groupe cerramos el círculo con todos nuestros clientes”, comenta José Luis Ferrero, Commerce Lead en Publicis Groupe España.

Ponencias y debates que exploran el estado actual y las perspectivas futuras del Retail Media

En el Retail Media Show se abordaron cuestiones importantes y de interés actual para el sector. Con la visión holística de Carrefour, Coca-Cola Europacific Partners, Mondelēz y BazaarVoice, entre otros, se pudo conocer el planteamiento de distintas estrategias y metodologías de Retail Media adaptadas a Gran Consumo. Por su parte, Time Out, The Sensory Lab, AER, Samsung y La Vaguada, participaron en debates sobre el poder de la innovación en Commerce.

Asimismo, Publicis Commerce, de la mano de 3dids.com, nos presentaron Publicis Commerce Sales growth loop, un innovador modelo de crecimiento de ventas y expansión de las marcas en un entorno digital, optimizando cada etapa del viaje del consumidor mediante estrategias personalizadas y análisis de datos avanzados.

Por su parte, GFK quiso mostrar de forma muy ilustrativa cómo son las siete macrotendencias que impactan en el consumo de bienes tecnológicos, apoyado con un debate en el que participaron grades empresas del sector como The Phone House, Samsung o Más Orange.

Beintoo nos mostró la estrategia establecida a través de Lidl para impulsar el crecimiento de Sofidel con un debate donde intervinieron marcas dedicadas al Gran Consumo, compartiendo datos relevantes dentro del sector.

Page Executive, The New Retail Business School junto a ESIC, y el área de talento de Publicis Groupe, transmitieron la importancia de la gestión del talento en el mundo digital para una mayor eficiencia en las empresas dedicadas al eCommerce y Retail Media.

Asimismo, CJ Affiliate mostró un caso de éxito de Iberostar y CJ donde nos transmiten la importancia de un crecimiento sostenido de los nuevos mercados, además de compartir en una mesa redonda, con la participación de empresas relevantes como Grupo Padel360, iGraal y Sabina.com, la importancia de la Generación Z, presentándose como el gran reto del ecommerce.

La inteligencia artificial sigue cobrando mayor relevancia debido a sus notables avances y múltiples aplicaciones. Publicis Groupe tuvo la oportunidad de analizar en profundidad este tema y su integración con Amazon y otras plataformas de comercio digital en el contexto del E-Retail.

Por su parte, Adigital, Asociación Española de la Economía Digital, junto con empresas como Coca-Cola Europacific Partners, Northfolk o Varma, entre otro, hablaron sobre la innovación en Gran Consumo desde su experiencia. También se presentaron reflexiones muy interesantes de la mano de Shopify, POPA y Foreo, quienes explicaron que las marcas y sus negocios D2C afrontan el reto de una tecnología en constante evolución y su impacto en la escalabilidad de sus negocios.

Fira onLive, Tik Tok España, Novoloulan y Publicis Groupe hablaron de LiveShopping. Esta nueva forma de rentabilizar las emisiones en directo está cambiando el paradigma del mundo eCommerce. Presentaron la evolución de esta nueva tendencia comparando China y Latam con Europa, y hablaron de la oportunidad que todo ello representa.

El evento se cerró con un resumen de las distintas oportunidades que ofrece la Inteligencia Artificial y la innovación para ganar y progresar en el sector del e-Retail y Retail Media. Publicis Commerce, división Commerce de Publicis Groupe, mantiene el objetivo principal de impulsar el crecimiento del negocio de los clientes del Grupo a través de este servicio Full Commerce end to end en tres áreas: marketplaces, venta directa al consumidor y omnicanalidad.