Cannes Lions 2026: LOLA y VML estrenan el palmarés de España con dos leones

En la categoría de Outdoor, España se llevó un oro por Tiny Coffee Shops (De'Longhi / LOLA, Madrid). Una campaña desarrollada para posicionar las máquinas de café domésticas como una alternativa de calidad frente al auge, la saturación y los precios de las cafeterías de especialidad. Aprovechando que las líneas de diseño de los electrodomésticos asemejan fachadas comerciales, la agencia transformó cinco modelos de la marca en cafeterías en miniatura totalmente funcionales, inspiradas en cinco ciudades referentes de esta cultura. El proyecto fue ejecutado por el miniaturista Simon Weisse y un equipo de artesanos que fabricaron a mano más de 300 detalles individuales, fotografiando las piezas con una iluminación y perspectiva orientadas a emular locales reales a primera vista. La iniciativa, que incluyó una pop-up en Madrid y su exhibición en la Semana del Diseño de Milán, impulsó el mayor volumen de búsquedas en internet de la marca en seis años (excluyendo el Black Friday) y registró 6,8 millones de impresiones en su primera semana.

 

Ver esta publicación en Instagram

 

Una publicación compartida de De’Longhi (@delonghiofficial)

En la categoría de Pharma, España se llevó una plata por The Safe Pack (TuPharma 365 / VML, Madrid). Un sistema de fundas adaptables para cajas de medicamentos diseñado para combatir los errores de medicación por isoapariencia o confusión de nombres (errores LASA), una problemática que causa unas 8.000 muertes al año en España. Desarrollada bajo principios de diseño gerontológico para responder a las necesidades cognitivas y visuales de pacientes de edad avanzada con recetas múltiples, la solución utiliza fajines impresos que envuelven los envases originales sin alterarlos. Estas fundas aplican colores de alto contraste, tipografías de gran legibilidad, layouts simplificados, iconografía intuitiva vinculada al uso de cada fármaco, dimensiones ergonómicas, acabados mate y agarres antideslizantes. La iniciativa se ha implementado en el punto de dispensación a través de la red de farmacias TuPharma365 y se complementa con la distribución de plantillas digitales de descarga gratuita en internet para que pacientes y cuidadores puedan imprimirlas en sus hogares.

A continuación, os detallamos los Grand Prix y los galardones españoles por cada categoría de la primera jornada del festival publicitario de referencia internacional.

CREATIVE B2B

Grand Prix
The Faroe Islands Space Program (SKF / Nord, Stockholm)

Una campaña de storytelling B2B que demuestra cómo dotar de épica a componentes industriales que suelen ser invisibles para el cliente. Ante el reto de demostrar a los ingenieros la resistencia extrema de sus rodamientos y sellos, la marca transformó un complejo proyecto de energía mareomotriz en las Islas Feroe en un "programa espacial que nunca abandona la Tierra". Aprovechando que las mareas se rigen por la fuerza gravitatoria de la Luna, la narrativa convirtió al océano en el espacio exterior y a las cometas submarinas encargadas de capturar la corriente en "módulos de alunizaje". Con una estética cinematográfica, la pieza demostró la fiabilidad de SKF en los entornos más hostiles del planeta, logrando un éxito rotundo: más de 25 millones de visualizaciones orgánicas y un incremento del 42% en las consultas comerciales (B2B).

🇪🇸 Premiados españoles en Creative B2B: 0

HEALTH & WELLNESS

Grand Prix
The Periodic Fable (The Ordinary / Uncommon Creative Studio, London / Smuggler, London).

Una pieza concebida como una crítica directa a la distorsión publicitaria, la exageración y el lenguaje pseudocientífico que predominan en el sector de la cosmética. Ambientada en un aula de estética de atmósfera distópica e institucional, la campaña utiliza una dirección precisa, movimientos ritualizados y un diseño de producción clínico para escenificar cómo los consumidores son condicionados mediante la repetición de términos y reclamos comerciales vacíos. El elemento central del espacio es una reinterpretación de la tabla periódica que sustituye los elementos químicos por palabras recurrentes del marketing de belleza, transformando este lenguaje abstracto en un sistema físico confrontable. A través de la uniformidad en el vestuario y la disposición del entorno, la obra busca cuestionar las dinámicas de consumo masivo y reforzar el posicionamiento de la marca enfocado en la transparencia clínica y la honestidad en los ingredientes.

🇪🇸 Premiados españoles en Health & Wellness: 0

PHARMA

Grand Prix

Relax Your Tight End (Novartis / Fallon, Minneapolis)

Una campaña de concienciación sobre el cáncer de próstata dirigida a hombres mayores de 40 años que evitan las revisiones médicas por el estigma asociado al examen rectal. Estrenada durante la Super Bowl mediante una colaboración con la NFL, la pieza recurre al humor y al doble sentido del término deportivo tight end (ala cerrada) para difundir que la detección temprana comienza con un análisis de sangre (prueba del PSA). La estrategia de relaciones públicas incluyó exclusivas previas en The TODAY Show y People, la participación del entrenador y superviviente Bruce Arians, y activaciones de análisis clínicos en los estadios de la NFL. Como resultados institucionales y de negocio, la acción alcanzó el puesto número 7 en el Ad Meter de USA Today, elevó un 167% la notoriedad del mensaje en hombres mayores de 65 años, multiplicó por 9,8 las citas para pruebas de PSA en laboratorios y motivó la actualización de las directrices de la Asociación Americana de Urología la misma semana del lanzamiento.

🇪🇸 Premiados españoles en Pharma: 1
Plata (1): The Safe Pack (TuPharma 365 / VML, Madrid)

AUDIO & RADIO

Grand Prix
Coquí Alarmed (Hyundai Puerto Rico / BBDO Puerto Rico, Guaynabo)

La campaña capitalizó un elemento clave de la identidad cultural de la isla al transformar un ruido cotidiano e irritante en un símbolo de orgullo nacional. La campaña consistió en sustituir el clásico pitido genérico de las alarmas de los vehículos de una flota de alquiler por el canto del coquí, la emblemática y pequeña rana nativa de Puerto Rico. Lo que comenzó como una ingeniosa propuesta sonora se convirtió en una acción de concienciación ecológica y preservación, logrando tal impacto que los propios ciudadanos empezaron a solicitar masivamente la instalación de este sonido en sus vehículos particulares. La idea nació tras un comentario viral en Reddit donde un turista se quejó del sonido del coquí y preguntó cómo "silenciarlo": agencia y marca hicieron un ‘hackeo’ cultural brillante.

🇪🇸 Premiados españoles en Audio & Radio: 0

CREATIVE BRAND

Grand Prix

AbInBev: Creativity at Scale (AbInBev / Anheuser-Busch InBev, Leuven)

Un caso de éxito enmarcado en el área de cultura organizacional y gestión de talento que ejemplifica cómo la creatividad puede integrarse de manera estructurada como una capacidad de crecimiento para todo un negocio global. En lugar de premiar una campaña publicitaria aislada, el máximo galardón de esta nueva disciplina del festival reconoce la construcción de un ecosistema interno (procesos, metodologías y cultura corporativa) que permite que las ideas excepcionales sean repetibles, escalables y estén estratégicamente conectadas con los resultados comerciales sostenibles de la multinacional.

🇪🇸Premiados españoles en Creative Brand: 0

OUTDOOR

Grand Prix

Field Barcode (Mercado Livre / GUT, Sao Paulo).

Una activación realizada para introducir el acuerdo de derechos de denominación (naming rights) del histórico estadio Pacaembu en Brasil. Con el objetivo de mitigar el escepticismo de los aficionados tras una remodelación del recinto, la marca modificó el patrón tradicional del césped sintético mediante pintura para transformar el terreno de juego en un código de barras interactivo de 104 metros de ancho. Durante la retransmisión del partido entre el Corinthians y el Boca Juniors, los espectadores tanto en las gradas como en televisión pudieron escanear el campo a través de una aplicación web equipada con reconocimiento de imagen, desbloqueando un cupón de descuento del 25%. La acción generó 1,77 millones de dólares en TGMV directo, 53.000 cupones canjeados, un incremento del 7% en las sesiones de la plataforma y un valor de exposición mediática (AVE) estimado en 4,51 millones de dólares.

🇪🇸Premiados españoles en Outdoor (1)

Oro (1): Tiny Coffee Shops (De'Longhi / LOLA, Madrid)

PRINT & PUBLISHING

Grand Prix

Look Familiar? (Heinz Ketchup / Rethink, Toronto).

Una campaña enfocada en revertir la pérdida de cuota de mercado de Heinz provocada por la inflación, contexto en el que el condimento se había convertido en una opción de baja consideración frente a alternativas genéricas. A partir del hallazgo de que la silueta de las cajas de patatas fritas de los restaurantes coincide con la forma del logotipo de Heinz, la marca transformó este símbolo visual subconsciente en un activador de compra consciente. La acción se desplegó mediante un sistema integrado en redes sociales, exterior, televisión y prensa escrita, validando la ubicuidad de dicha silueta en el mundo real. Para interceptar la decisión en el punto de venta digital, la campaña se vinculó a Uber Eats, mostrando la marca mediante señales en tiempo real justo cuando los usuarios seleccionaban patatas fritas. La iniciativa acumuló 1.160 millones de impresiones, generó 5,7 millones de interacciones y logró que cerca de 18.500 pedidos en la plataforma de delivery incluyeran el producto, elevando además la distribución en Estados Unidos un 9,78% e incrementando la penetración en Canadá (+3,38%), Reino Unido (+4,37%) y México (+3,58%).

🇪🇸Premiados españoles en Print & Publishing Lions: 0

LIONS HEALTH AND UNITED NATIONS GRAND PRIX FOR GOOD

Grand Prix

Vehicle of Hope (Caritas / Differ, Stockholm / Colony, Stockholm).

Una iniciativa de relaciones públicas y acción humanitaria diseñada para visibilizar las restricciones en el acceso de ayuda médica y humanitaria en la Franja de Gaza. La campaña consistió en la reconversión del papamóvil utilizado por el Papa Francisco durante su visita a Cisjordania en 2014 en una clínica médica móvil totalmente funcional para la atención de la población infantil de la zona. El proyecto recibió la bendición del Papa Francisco en sus últimos meses de vida y, posteriormente, de su sucesor, el Papa León XIV, siendo presentado a los medios internacionales en Belén en noviembre de 2025. Más allá de su carga simbólica, el vehículo cuenta con capacidad para atender a 200 niños por día y ha impulsado a otras ONG a construir siete clínicas móviles adicionales. En términos de difusión, la estrategia generó cobertura en 103 países, acumulando un alcance estimado de 70.000 millones de impactos y un valor de exposición mediática cifrado en 648 millones de dólares.

España, en Cannes Lions 2026

🏅 Resumen numérico de premios para España

(Actualizado a lunes 22 de junio de 2026)

• Grand Prix: 0
• Oros: 1
• Platas: 1
• Bronces: 0
• Total: 2

🏆 Contabilización por número de premios de agencias españolas

(Actualizado a lunes 22 de junio de 2026)

• LOLA Madrid: 1 premio (1 oro)
• VML Madrid: 1 premio (1 plata)