DAVID lidera una jornada de seis metales para España en Cannes Lions

El gran éxito de la delegación española en la tercera jornada de Cannes Lions 2026 lo lidera Dove R/eal Reviews (Dove Hair / DAVID, London / DAVID, Madrid), logrando un león de oro y un león de bronce en la categoría de Social & Creator, que se suman a otro león de bronce obtenido en la sección de Media. Estos metales, compartidos estratégicamente entre las oficinas de la agencia en Reino Unido y España, premian una audaz respuesta a la crisis de credibilidad que sufre la cosmética por las reseñas falsas. La marca recurrió a un ejercicio de transparencia radical invitando a la comunidad de Reddit a evaluar su mascarilla capilar; las primeras 50 opiniones, sin filtros ni ediciones, se convirtieron directamente en su campaña masiva de publicidad exterior. Esta honestidad descarnada no solo rompió el escepticismo, sino que duplicó las ventas del tratamiento en el mercado estadounidense.

En la categoría de Media, la campaña IKEA Preowned (IKEA / McCann Spain, Madrid) se alzó con un león de plata al dar un vuelco al modelo de retail tradicional. En lugar de limitarse a impulsar la venta de muebles nuevos, la marca cedió sus propios activos tecnológicos y canales publicitarios —incluyendo circuitos de exterior, Meta y TikTok— para anunciar artículos de segunda mano vendidos directamente por sus propios clientes. Para romper las barreras habituales de desconfianza y complejidad en el mercado de ocasión, la plataforma integró manuales oficiales, medidas exactas y pasarelas de pago seguro, incentivando la participación con un cupón de descuento del 15%. Esta estrategia no solo revalorizó la percepción de calidad y durabilidad de los productos de la compañía, sino que logró recircular 26.700 artículos y generar un incremento del 183% en el tráfico de su ecosistema web.

Cerrando el palmarés español en Media, la campaña UV Tattoo to Learn (ISDIN / Havas Play, Barcelona) se adjudicó otro león de bronce al convertir la aplicación del protector solar infantil en un juego interactivo. Inspirada en el cuento de Los tres cerditos, la marca diseñó un tatuaje temporal con tinta reactiva a los rayos UV: el lobo aparece bajo el sol y solo desaparece al cubrirlo con la loción. Al transformar el protector en la única herramienta para "vencer al lobo", el recelo de los niños se volvió pura diversión, disparando un 52,9% las ventas en las farmacias españolas participantes.

En la categoría de Direct, la campaña Resize the Price (Cerveza Águila / DAVID, Bogotá / DAVID, Madrid) sumó un león de bronce, un metal compartido entre las oficinas de Colombia y España que se une al oro conseguido previamente en Entertainment Lions for Sport. La iniciativa encaró el prohibitivo precio de la camiseta oficial colombiana para el Mundial, inaccesible para miles de hinchas al costar el 25% del salario mínimo. Águila invirtió la lógica tradicional del patrocinio permitiendo a los propios aficionados definir el coste modificando el tamaño del logotipo en su pecho: a mayor logo, menor precio, con descuentos de hasta el 87%. El sistema agotó registros en 116 minutos y el 93,4% de los usuarios eligió voluntariamente el tamaño máximo, transformándose en medios de difusión vivientes.

CREATIVE DATA

Grand Prix: SOS POS (BCP / Circus Grey, Lima)

El Grand Prix de Creative Data coronó a SOS POS, una herramienta de BCP y Circus Grey Lima que transforma los terminales de pago de los comercios de barrio en puntos de bloqueo inmediato de cuentas bancarias tras el robo de un teléfono móvil. La estrategia responde a una paradoja crítica: las líneas de emergencia tradicionales exigen llamar o conectarse desde un dispositivo que la víctima ya no posee, una situación compleja en zonas periféricas donde las sucursales físicas escasean. Cruzando los datos internos de reclamaciones por fraude con los índices de criminalidad urbana, el banco identificó las áreas más vulnerables del país. Mediante el desarrollo de una API, se conectó el hardware de cobro de las tiendas locales directamente con los sistemas de la entidad financiera. Así, el usuario solo debe acudir al comercio cercano, ingresar su documento de identidad junto al PIN de su tarjeta y congelar instantáneamente todos sus fondos. La iniciativa redujo a la mitad los reportes mensuales de robo de dinero y se consolidó como un proyecto de código abierto con alta escalabilidad comercial.

🇪🇸 Premiados españoles en Creative Data: 0

MEDIA

Grand Prix: Build Your Own Super Bowl Commercial (Uber Eats / Special, Los Angeles)

El Grand Prix de Media fue otorgado a una estrategia que invirtió por completo el embudo publicitario tradicional en el día más competitivo del año para las marcas de delivery. En lugar de lanzar un anuncio convencional en televisión buscando una respuesta diferida, Uber Eats transformó su propia aplicación en el destino principal del entretenimiento. Bajo la hilarante teoría conspirativa de que el fútbol americano fue inventado únicamente para vender comida, la marca integró un estudio interactivo dentro de su interfaz comercial. Los usuarios podían elegir "ingredientes" a través de un menú personalizado —combinando diferentes escenas y celebridades como Addison Rae o Parker Posey— para diseñar su propio spot de la Super Bowl entre más de 1,000 combinaciones posibles. Crear el anuncio generaba de manera inmediata ofertas exclusivas para canjear durante el partido. Al situar la conversión al inicio de la experiencia mediática, Uber Eats rompió récords históricos: sumó 3.7 millones de visitas a la aplicación y superó su marca de ventas anterior en más de 36 millones de dólares.

🇪🇸 Premiados españoles en Media (3):

Plata (1):

IKEA Preowned (IKEA / McCann Spain, Madrid)

Bronce (2):
Dove R/eal Reviews (Dove Hair / David, London / David, Madrid)
UV Tattoo to Learn (ISDIN / Havas Play, Barcelona)

DIRECT

Grand Prix
Uva Uva Bombón (Uva App / De la Cruz Ogilvy, San Juan)

El Grand Prix de Direct premió una brillante estrategia de guerrilla cultural con la que la aplicación puertorriqueña Uva App desafió a los presupuestos millonarios de Uber Eats y DoorDash durante la Super Bowl. Con solo un 13% de cuota de mercado, la plataforma aprovechó el anuncio de Bad Bunny como estrella del intermedio para lanzar una audaz apuesta: si el artista cantaba en vivo la palabra "uva" —repetida en su éxito Tití Me Preguntó y utilizada en la isla como jerga para algo excelente—, todos los productos de la app bajarían a un dólar. Tras movilizar a la población para pedir el tema, la agencia implementó un sistema de inteligencia artificial que monitoreó la señal en directo. En el segundo exacto en que arrancó el show y sonó la lírica, la interfaz se transformó automáticamente en una tienda de un dólar. La acción agotó todo su inventario en menos de 15 minutos, disparó un 173% los usuarios activos y capturó el 92,7% de la interacción total de la categoría.

🇪🇸 Premiados españoles en Direct (1)

Bronce (1): Resize the Price (Aguila / David, Bogota / David, Madrid)

PR

Grand Prix
The KitKat Heist (KitKat / Burson, London / VML, London)
El Grand Prix de PR coronó a The KitKat Heist, una campaña firmada por Burson y VML que reescribe los manuales de gestión de crisis corporativa. A solo una semana de Pascua, el momento comercial más crítico del año para la marca, KitKat sufrió el secuestro de un camión con 12 toneladas de barritas en tránsito entre Italia y Polonia. Lejos de optar por el habitual silencio corporativo o respuestas legales herméticas, la estrategia de relaciones públicas liderada por Burson apostó por una transparencia radical impregnada del ingenio humorístico de la marca. Controlaron la narrativa lanzando comunicados directos que se volvieron memes instantáneos en redes sociales. Posteriormente, activaron The Stolen KitKat Tracker, una plataforma digital que gamificó la investigación invitando a los usuarios a introducir los códigos de lote de sus chocolates para comprobar si procedían del cargamento robado. La acción generó 224 millones de dólares en valor de medios ganados con inversión cero y disparó las visitas diarias de 1 a 29 millones.

🇪🇸 Premiados españoles en PR: 0

SOCIAL & CREATOR LIONS

Grand Prix
Could Have Been a Heineken (Heineken / LePub, Milan / LePub, Sao Paulo)

El Grand Prix de Social & Creator coronó a Could Have Been a Heineken, una campaña que transformó una frustración digital cotidiana en una llamada directa a la acción en el mundo real. Heineken y LePub identificaron una clara tensión social: las notas de voz kilométricas en WhatsApp han comenzado a reemplazar las conversaciones reales por monólogos unidireccionales. Para combatir este aislamiento tecnológico, la marca se infiltró en el hábitat natural del problema creando un bot interactivo en la propia plataforma de mensajería. Los usuarios solo debían reenviar los audios que superaran los tres minutos de duración para recibir de inmediato cupones de cerveza gratis, canjeables en bares asociados. Amplificada en Brasil mediante creativos circuitos de exterior con códigos QR y stickers personalizados que convirtieron el eslogan en un reflejo orgánico, la campaña procesó más de 280 horas de audio. La iniciativa convirtió con éxito 1.086 monólogos digitales en encuentros físicos reales, extendiendo su impacto a 82 países.

🇪🇸 Premiados españoles en Social & Creator: 2

Oro: Dove R/eal Reviews (Dove Hair / DAVID, London / DAVID, Madrid)

Bronce: Dove R/eal Reviews (Dove Hair / DAVID, London / DAVID, Madrid)

España en Cannes Lions 2026

🏅 Resumen numérico de premios para España (Actualizado a miércoles 24 de junio de 2026)

• Grand Prix: 2
• Oros: 3
• Platas: 2
• Bronces: 7
• Total de metales: 14

🏆 Contabilización por número de premios para España (Actualizado a miércoles 24 de junio de 2026)

• DAVID Madrid: 5 premios (1 oro en Entertainment Lions for Sport y 1 bronce en Direct; 1 oro y 1 bronce en Social & Creator y 1 bronce en Media).
• LOLA Madrid: 2 premios (1 Grand Prix en Industry Craft y 1 oro en Outdoor).
• CANADA Barcelona: 1 premio (1 Grand Prix en Entertainment Lions for Music).
• VML Madrid: 1 premio (1 plata en Pharma).
• McCann Spain (Madrid): 1 premio (1 plata en Media por).
• LLYC Madrid: 1 premio (1 bronce en Entertainment Lions).
• Ogilvy Spain (Madrid): 1 premio (1 bronce en Film Craft).
• Serviceplan Spain (Madrid): 1 premio (1 bronce en Industry Craft).
• Havas Play (Barcelona): 1 premio (1  bronce en Media).