LOLA y CANADA logran dos Grand Prix para España en Cannes Lions

El primer Grand Prix para la delegación española en Cannes Lions 2026 llegó en la sección de música gracias a "Berghain", una colaboración audiovisual de Rosalía junto a Björk e Yves Tumor, desarrollada por la productora CANADA junto a la propia artista. El videoclip, que generó una amplia conversación mediática internacional desde su lanzamiento, destaca por el sello visual surrealista y cinematográfico de la firma barcelonesa. Ambientada bajo el imaginario del icónico club de techno berlinés, la pieza difumina las fronteras entre el vídeo musical, el arte contemporáneo y el diseño de vanguardia. Al reunir a tres referentes de distintas corrientes bajo una narrativa hipnótica, la obra trasciende el formato promocional para consolidarse como un hito cultural. El jurado reconoció de este modo la maestría en la dirección, la audacia estética y la capacidad de la producción de nuestro país para marcar la pauta en la cultura pop global.

El segundo Grand Prix de la noche para España fue para LOLA en Industry Craft, por Tiny Coffee Shops (De'Longhi). Con el objetivo de demostrar que es posible disfrutar de un café de especialidad en casa, la campaña transformó el diseño de cinco de las cafeteras más icónicas de la marca en maquetas funcionales que simulaban las fachadas de auténticas cafeterías de primer nivel. En términos de artesanía de la industria, el proyecto brilla por su exhaustivo nivel de detalle físico. La colección fue elaborada a mano durante varios meses por un equipo de ocho artesanos, dirigidos por el reconocido artista de miniaturas Simon Weisse (colaborador habitual del cineasta Wes Anderson). La ejecución requirió la construcción desde cero de más de 300 elementos microscópicos: ladrillos pintados individualmente, sillas ensambladas a mano y vegetación hecha a medida. Posteriormente, las piezas fueron fotografiadas con una perspectiva e iluminación milimétricas para engañar al ojo en un primer vistazo, revelando finalmente que la "cafetería" es en realidad un electrodoméstico. La activación global arrancó con un pop-up físico en las calles de Madrid, consolidando a la marca no solo por la calidad de su café, sino por su absoluto dominio del diseño y la meticulosidad.

En Entertainment for Sport, España se llevó un oro (compartido con Colombia) por la campaña Resize the Price (Cerveza Águila / DAVID, Bogotá / DAVID, Madrid). La campaña resolvió una barrera de accesibilidad económica en Colombia: el elevado coste de la camiseta oficial para el Mundial de 2026, fijado en 150 dólares (casi el 25% del salario mínimo mensual). Cerveza Águila, patrocinador principal en el pecho de la equipación, transformó su logotipo corporativo en un mecanismo de tarificación inversa controlado por los propios aficionados. A través de la iniciativa Resize the Price, los seguidores podían modificar el tamaño de la marca en la prenda: a mayor dimensión del logotipo, menor era el precio final de la camiseta, ofreciendo descuentos en tiempo real de hasta el 87% (reduciendo el coste a 20 dólares). La acción, desarrollada de manera conjunta por las oficinas de DAVID en Bogotá y Madrid, agotó su inventario disponible en 116 minutos. El 93,4% de los compradores seleccionó de forma voluntaria el logotipo de tamaño máximo, permitiéndoles ahorrar el equivalente al 20% de un salario mínimo mensual.

En la categoría de Entertainment, España se llevó un bronce por Sosegá (Cervezas Alhambra / LLYC, Madrid). Para abordar la tensión moderna de la prisa constante y la hiperproductividad, Cervezas Alhambra integró su filosofía de vida sin prisa en el tejido cultural español. Así nació Sosegá, el primer nuevo palo flamenco creado en casi un siglo. Desarrollado en colaboración con catorce destacados maestros de este género e inspirado en el ritmo pausado de Granada, este estilo musical fue diseñado estructuralmente para inducir a la calma. Su característica más diferencial es la omisión del acorde final tradicional, una ruptura con siglos de convención que busca extender la resonancia emocional en lugar de ofrecer un cierre. La iniciativa posicionó a la marca como mecenas y creador dentro de la herencia musical en lugar de actuar como un anunciante convencional. El ecosistema del proyecto se expandió mediante reinterpretaciones en géneros como el pop, el trap y la electrónica, logrando un 90% de sentimiento positivo y sumando 5,4 millones en valor de medios ganados.

En la categoría de Film Craft, España se llevó un segundo bronce por La búsqueda del tesoro (Ministerio de Igualdad / Ogilvy Spain, Madrid), un cortometraje cinematográfico de seis minutos desarrollado para el Ministerio de Igualdad con el fin de visibilizar la violencia vicaria sin recurrir a imágenes explícitas o de impacto visual directo. La estrategia consistió en transformar la comunicación institucional convencional en una pieza de entretenimiento con una narrativa de revelación progresiva, basada en un texto del escritor Hernán Casciari. A nivel de ejecución, la dirección se apoyó en la elección de Ester Expósito como protagonista; el proyecto utilizó el reconocimiento cultural y el perfil de la actriz para jugar con las expectativas del público, transitando desde una atmósfera inicial de aparente inocencia hacia un desenlace devastador experimentado en tiempo real. Producido por Rebolución Madrid y WPP Production Madrid, el filme se distribuyó en entornos digitales nativos. La campaña consiguió un amplio impacto en el discurso público de nuestro país, registrando un alcance nacional del 78,5% y conectando con más de 32 millones de personas.

Finalmente, un tercer bronce fue para Moving Landscapes (BMW / Serviceplan Spain, Madrid), una campaña de BMW que rompió las convenciones del sector automotriz al eliminar por completo el vehículo de sus anuncios. Frente a la saturación de datos del mercado, la propuesta de Serviceplan Spain se enfocó en evocar el estado sensorial del viaje. Las imágenes, capturadas desde el interior, muestran paisajes reales disolviéndose en pura emoción abstracta para reinterpretar su lema Sheer Driving Pleasure. Con cero inversión, la pieza generó más de 90.000 euros en medios ganados y alcanzó a dos millones de usuarios.

A continuación, os detallamos los Grand Prix y los galardones españoles por cada categoría de la segunda jornada del festival publicitario de referencia internacional.

ENTERTAINMENT LIONS

Grand Prix

Original Forever (Adidas / Johannes Leonardo, New York / Adidas, London)

El Grand Prix de Entertainment reconoció una estrategia de integración cultural que aprovechó el regreso del grupo musical Oasis tras 16 años de separación. En lugar de desarrollar una campaña publicitaria convencional, Adidas Originals decidió acompañar a la banda durante su gira de retorno. La pieza central de la activación fue un cortometraje de tres minutos que reunió a los hermanos Liam y Noel Gallagher en pantalla por primera vez desde su ruptura, sirviendo de este modo como lanzamiento de la colección textil Live ’25.  El filme se estrenó en televisión nacional y posteriormente se proyectó antes de cada uno de los 41 conciertos de la gira, integrándose en la experiencia en vivo de los asistentes. Con el fin de asegurar el realismo de la producción, la agencia seleccionó mediante street casting a más de 300 seguidores reales en el Reino Unido y recurrió al archivo histórico de la marca para vestir cada época con prendas originales, utilizando el tema Live Forever como eje sonoro. El proyecto posicionó a Adidas como la marca con mayor asociación al regreso de la banda, agotando las existencias previstas en el mercado británico y superando el 85% de las ventas en todos los puntos de la gira.

🇪🇸 Premiados españoles en Entertainment Lions: 1

Bronce (1):
Sosegá (Cervezas Alhambra / LLYC, Madrid)

ENTERTAINMENT LIONS FOR GAMING

Grand Prix
Copycats Welcome (Clash Royale / DAVID, New York)

Este premio se otorgó a una estrategia que transformó una amenaza competitiva directa en un canal de adquisición masiva de usuarios. Ante la proliferación de títulos clónicos que copiaban la jugabilidad y la identidad visual de Clash Royale, la marca rechazó la publicidad tradicional para dirigirse a los jugadores de estos plagios en sus propios subreddits. La campaña abordó una barrera conductual crítica: el temor de los usuarios a perder el progreso y las estadísticas acumuladas al cambiar de aplicación. Mediante una herramienta digital interactiva, Copycats Welcome validó el tiempo invertido en las plataformas rivales permitiendo a los jugadores registrar sus logros falsos y convertirlos en divisa y recompensas reales para el juego original. La iniciativa eliminó la fricción de empezar desde cero y logró que, en tres días y sin inversión en medios, más de 2,3 millones de personas transfirieran su progreso, impulsando la apertura de 1,65 millones de nuevas cuentas.

🇪🇸 Premiados españoles en Entertainment Lions for Gaming: 0

ENTERTAINMENT LIONS FOR MUSIC

Grand Prix

Original Forever (Adidas / Johannes Leonardo, New York / Adidas, London).

La campaña de Adidas consolidó su dominio en esta jornada al alzarse con un doble Grand Prix, conquistando de manera consecutiva los máximos galardones de las secciones de Entertainment y Entertainment Lions for Music.

🇪🇸 Premiados españoles en Entertainment Lions for Music: 1

Grand Prix (1): ROSALÍA FT. BJÖRK, YVES TUMOR - BERGHAIN (Rosalía / CANADA, Barcelona / ROSALÍA, Barcelona)

ENTERTAINMENT LIONS FOR SPORT

Grand Prix
The Thousand Sponsors of Muni (Club Deportivo Municipal / McCann Lima)

El máximo galardón reconoció una plataforma de patrocinio colectivo diseñada para el Club Deportivo Municipal de Perú tras su descenso a la tercera división. Al perder a su patrocinador principal e institucional, el club recurrió a la lealtad de su afición, compuesta en gran parte por dueños de pequeños negocios locales. La estrategia consistió en sustituir la habitual marca corporativa de la camiseta por una cuadrícula de mil microespacios destinados a logotipos de comercios de barrio. Con tarifas accesibles de entre 100 y 600 soles, los micro-patrocinadores adquirieron además derechos comerciales, como la venta oficial de productos del club y el uso promocional de la imagen de los jugadores para difundir sus propios establecimientos. En tres meses, la iniciativa completó los mil cupos disponibles y recaudó 254.000 soles, cubriendo el 100% del presupuesto requerido para la temporada. La acción transformó el apoyo comunitario en una solución financiera directa, equivalente a la inversión económica que realizaría un único patrocinador convencional en dicha categoría.

🇪🇸 Premiados españoles en Entertainment Lions for Sport: 1

Oro (1): Resize the Price (Cerveza Águila / DAVID, Bogotá / DAVID, Madrid)

DESIGN

Grand Prix
Apple TV Rebrand (Apple / TBWA\Media Arts Lab, Los Angeles / Apple, Cupertino)

El Grand Prix reconoció la renovación de la identidad de Apple TV, un proyecto desarrollado para solucionar un problema de reconocimiento de marca: solo el 33% de sus suscriptores asociaba éxitos como Ted Lasso con la plataforma. La estrategia eliminó el símbolo "+" para dotar de independencia al servicio y reconstruyó el sistema visual apostando por la artesanía física frente al auge de la simulación digital. La pieza central de la identidad es un logotipo esculpido en cristal real y filmado íntegramente en cámara mediante efectos ópticos de refracción y luz, acompañado de una composición sonora original creada por FINNEAS. El ecosistema de diseño se completa con un marco tipográfico y cromático en blanco y negro, la fuente a medida SF TV y un lenguaje de movimiento de corte cinematográfico. La propuesta obtuvo un 76% de sentimiento positivo y un incremento global del 16% en las suscripciones durante su primer trimestre de implementación.

🇪🇸 Premiados españoles en Design Lions: 0

DIGITAL CRAFT

Grand Prix
Project Genie (Google / Google Creative Team, Mountain View)

El Grand Prix se otorgó a la primera aplicación orientada al consumidor del modelo fundacional Genie 3 de Google DeepMind. La plataforma establece los entornos interactivos y generativos como un medio visual propio, diferenciado de las imágenes fijas o el vídeo convencional. La interfaz traduce la investigación técnica en un sistema accesible: el usuario introduce instrucciones de texto independientes para definir un personaje y un escenario, activando un flujo de trabajo denominado World Sketching que genera una previsualización en dos dimensiones antes de consolidar el espacio tridimensional con físicas consistentes. El desarrollo destaca por su nivel de artesanía digital en la experiencia de usuario, incorporando un fondo reticular que transmite un concepto arquitectónico, el uso de la esfera como elemento primitivo para denotar profundidad y una animación de desenfoque fluido contextual que sustituye a las barras de carga tradicionales. La interacción y el control de los personajes en tercera persona se ejecutan mediante los comandos universales WASD y flechas de teclado. El lanzamiento se optimizó estratégicamente para incentivar las altas en la suscripción AI Ultra de Google.

🇪🇸 Premiados españoles en Digital Craft: 0

FILM CRAFT

Grand Prix
Your Way Out (Coinbase / Isle of Any, New York / MJZ, Los Angeles)

El Grand Prix de Film Craft premió a Your Way Out, una obra audiovisual de Coinbase que presenta a las criptomonedas como la vía de escape frente al rígido sistema financiero tradicional. El cortometraje emplea la estética y el lenguaje de los videojuegos como metáfora visual del control institucional que recae sobre los individuos. A nivel de artesanía, la pieza brilla por su excepcional ejecución técnica, al haber sido rodada casi íntegramente in-camera. Para emular la interfaz de un juego y sin depender de efectos digitales, la producción diseñó decorados físicos pixelados concebidos para tiros de cámara isométricos y utilizó iluminación plana sin sombras. El elenco vistió prendas impresas en dos dimensiones y máscaras poligonales (low-poly), recibiendo entrenamiento específico para replicar los movimientos mecánicos de los personajes no jugables (NPC). A medida que el protagonista despierta y toma el control de su destino, la estética transita fluidamente hacia el mundo real al ritmo de I Gotta Be Me de Sammy Davis Jr., logrando una ejecución impecable que humaniza la propuesta de libertad financiera de la marca.

🇪🇸 Premiados españoles en Film Craft: 1

Bronce (1): La búsqueda del tesoro (Ministerio de Igualdad / Ogilvy Spain, Madrid)

INDUSTRY CRAFT LIONS

🇪🇸 Premiados españoles en Industry Craft: 2

Grand Prix (1): Tiny Coffee Shops (De'Longhi / LOLA Madrid)

Bronce (1): Moving Landscapes (BMW / Serviceplan Spain, Madrid).

España en Cannes Lions 2026

🏅 Resumen numérico de premios para España

(Actualizado a martes 23 de junio de 2026)

• Grand Prix: 2
• Oros: 2
• Platas: 1
• Bronces: 3
• Total de metales: 8
  

🏆 Contabilización por número de premios para España

(Actualizado a martes 23 de junio de 2026)

• LOLA Madrid: 2 premios (1 Grand Prix en Industry Craft y 1 Oro en Outdoor)
• CANADA Barcelona: 1 premio (1 Grand Prix en Entertainment Lions for Music)
• DAVID Madrid: 1 premio (1 Oro en Entertainment Lions for Sport)
• VML Madrid: 1 premio (1 Plata en Pharma)
• LLYC Madrid: 1 premio (1 Bronce en Entertainment Lions)
• Ogilvy Spain (Madrid): 1 premio (1 Bronce en Film Craft)
• Serviceplan Spain (Madrid): 1 premio (1 Bronce en Industry Craft)