España cierra Cannes Lions 2025 con menos premios que el año anterior

La última jornada de Cannes Lions 2025 añade al palmarés español tres bronces, dos en Film y uno en Sustainable Development Goals. En esta última categoría brilló “Nobody Should Die at Xmas” de Open Arms y DoubleYou Barcelona, una impactante acción que simuló un naufragio para concienciar sobre las muertes de migrantes en el Mediterráneo. Por otro lado, en la categoría reina de Film, tenemos dos bronces para “Dog” y “Lynx with Catnip”, ambas de Axe/Lynx y Lola MullenLowe Madrid, que han destacado por su humor disparatado y originalidad: la primera muestra cómo una fragancia puede transformar una situación inesperada en atracción, y la segunda presenta una fragancia que atrae tanto a personas como a gatos gracias a un compuesto que atrae a los felinos. 

En esta jornada también celebramos el bronce español en los Young Lions en la categoría de Marketers (The better you see it, the more you taste it , de Bruna Roca García, Brand Manager de Kraft Heinz Spain, y Nahomi Vargas, Brand Manager de Kraft Heinz Spain).

En Cannes Lions 2025, España ha alcanzado un total de 24 galardones: 4 oros, 6 platas y 14 bronces, sin lograr ningún Grand Prix. La agencia David Madrid ha sido la más destacada con siete premios, entre ellos dos oros y tres platas. Le sigue Lola MullenLowe, que sumó ocho premios, incluyendo un oro, dos platas y cinco bronces. También sobresalieron Little Spain con un oro, Cheil Spain y SpecialGuestX con una plata cada una, y varias agencias como VLM Madrid, MRM Worldwide, Canadá, Loewe y DoubleYou Barcelona, que añadieron bronces al medallero español. Tres de las campañas vencedoras han sido compartidas con Estados Unidos (la de Little Spain, VML SpecialGuestX), pero por criterio editorial hemos decidido incorporarlas al medallero. Puedes leer también nuestra cobertura especial de las jornadas del lunes (9 leones españoles), martes (4 leones), miércoles (1 león) y jueves (7 leones). 

Los resultados reflejan el talento y la creatividad española en el competitivo panorama internacional de la publicidad mundial, a pesar de la caída en premios respecto al brillante y, podríamos decir, irrepetible año anterior. Como siempre se suele decir, en Cannes una shortlist ya es un premio, una plata y un bronce es un subidón y tiene un mérito increíble y un oro sabe prácticamente a Grand Prix. Al final de esta crónica, podéis consultar todos los premios y los datos, agencia por agencia, categoría por categoría, del desempeño patrio.

A continuación, os detallamos los Grand Prix y los galardones españoles por cada categoría de la quinta y última jornada del festival publicitario de la Riviera francesa.

GLASS: THE LION FOR CHANGE

En 2025, con motivo de su décimo aniversario, el premio Glass: The Lion for Change ha redefinido su alcance. Ha dejado de centrarse únicamente en el género para celebrar la excelencia creativa que fomenta una representación más equitativa en una variedad de comunidades más amplia. Esto incluye desde la discapacidad y la raza hasta la sexualidad y la inequidad social. A partir de este año, se ha pedido a los participantes que especifiquen la comunidad concreta a la que va dirigida su trabajo, que expliquen el problema que intenta resolver y que demuestren cómo está generando un impacto significativo y duradero en dicha comunidad.

Grand Prix: Real Beauty: How a soap brand created a global self-esteem movement (Dove / Ogilvy UK, London). Este trabajo también ganó el jueves el Grand Prix en Creative Strategy. Lanzada hace dos décadas, el posicionamiento desafió los estándares de belleza irreales al presentar a mujeres diversas en sus anuncios, promoviendo la auto aceptación y la confianza. Esta campaña ha evolucionado adaptándose a los tiempos para abordar también el impacto de las redes sociales y la inteligencia artificial en la percepción de la belleza. 

SUSTAINABLE DEVELOPMENT GOALS

Grand Prix: The Amazon Greenventory (Natura / Africa Creative DDB, São Paulo). Es un trabajo para concienciar en la conservación de la Amazonia. Busca crear un inventario digital vivo de su flora y fauna, utilizando IA y datos de los satélites para mapear especies, incluyendo las desconocidas o en peligro. Más allá del hecho publicitario, la iniciativa conciencia sobre la inmensa biodiversidad amazónica y la urgencia de protegerla de la deforestación. Al hacer el inventario accesible al público, la campaña involucra a la gente, educando sobre la importancia de la Amazonia para la salud del planeta y transformando la concienciación en acción tangible.

España (1) Bronce: Nobody Should Die at Xmas (Open Arms / DoubleYou, Barcelona)

FILM

Grand Prix: Paris Paralympics 2024: Considering what? (Channel 4 / Channel 4, London – 4Creative, London). El trabajo desafía la visión condescendiente hacia los atletas paralímpicos y fue impulsada por una investigación que revelaba que la gente los ve "superando discapacidades" en lugar de como atletas de élite. La idea era cambiar esta percepción. En lugar de enfocarse en la discapacidad, subraya que los paralímpicos luchan contra las mismas fuerzas universales que cualquier otro deportista: gravedad, tiempo, viento. El objetivo es que la audiencia reconozca su puro atletismo, sin "peros". La campaña redefine la excelencia deportiva y eleva el estatus de los Juegos Paralímpicos, lejos del paternalismo de "superhéroes".

Grand Prix: The Final Copy of Ilon Specht (L'Oréal Paris / McCann, Paris). Este emocionante trabajo rinde homenaje a la legendaria Ilon Specht, la redactora publicitaria que en 1971 creó el icónico eslogan "Porque yo lo valgo" para L'Oréal Paris. Esta campaña celebra no solo el hito de esta frase atemporal y legendaria de la publicidad (del que puedes conocer la historia completa en nuestro podcast Intangible pero cierto), sino también el impacto transformador que tuvo en la percepción de la mujer en la publicidad y la sociedad. La iniciativa resalta cómo el eslogan, surgido de una mujer para las mujeres, empoderó a generaciones, promoviendo la autoestima y el reconocimiento del valor personal. La campaña explora los cuadernos y notas originales de Specht, revelando el proceso creativo detrás de una de las frases más duraderas y significativas de la historia de la publicidad, solidificando su legado.

Merece la pena tener dos Grand Prix tan brillantes y maravillosos en una categoría, ¿no creéis?

España (2)

Bronce: Dog (Axe/Lynx / Lola MullenLowe, Madrid)

Bronce

Lynx with catnip (Axe/Lynx / Lola MullenLowe, Madrid)

DAN WIEDEN TITANIUM LIONS

Grand Prix: AXA – Three Words (AXA / Publicis Conseil, Paris). Tercer Grand Prix para esta campaña, una de las más brillantes de esta 72ª edición, tras conseguir el de Direct y el de Creative Business Transformation. El trabajo aborda un tema crítico: la salud mental en el ámbito laboral, un tabú persistente. La iniciativa buscó normalizar la conversación sobre el agotamiento y el bienestar psicológico tanto para empleados como para empleadores. El concepto central era pedir a la gente que expresara su estado mental actual con solo "tres palabras", abriendo un espacio para la vulnerabilidad y el reconocimiento de problemas como el tristemente presente ‘burnout’. La marca se posicionó y se erigió como un facilitador de este diálogo esencial, promoviendo entornos laborales más sanos y empáticos.

GRAND PRIX FOR GOOD

Grand Prix: The Best Place in the World to Have Herpes (New Zealand Herpes Foundation / Finch, Sydney – Motion Sickness, Auckland – NZ Herpes Foundation, Auckland). Segundo Grand Prix para esta campaña, que el lunes se llevó otro en la categoría Lions Health & United Nations Grand Prix for Good. Es una campaña audaz que busca combatir el estigma asociado al herpes. Utiliza un tono irónico y directo para destacar que, gracias a las actitudes abiertas y el apoyo disponible en Nueva Zelanda, vivir con herpes es "lo mejor" en comparación con otros lugares. El trabajo tiene como objetivo fomentar la comprensión, reducir la vergüenza y promover conversaciones saludables sobre la condición, animando a las personas a buscar información y apoyo sin temor al juicio ajeno.

España: las cifras finales en Cannes Lions 2025

🏅 Resumen numérico de premios para España en Cannes Lions

• Grand Prix: 0
  
• Oros: 4
  
• Platas: 6
  
• Bronces: 14
  
• Total: 24

🏆 Contabilización por número de premios de agencias españolas 

• David Madrid: 7 premios (2 oros, 3 platas, 3 bronces)
• Lola Mullenlowe Madrid: 8 premios (1 oro, 2 platas, 5 bronces)
  
• Little Spain: 1 premio (1 oro)
• Cheil Spain: 1 premio (1 plata)
  
• VLM Madrid: 2 premios (2 bronces)
• SpecialGuestX Madrid: 1 premio (1 plata)
• MRM Worldwide Madrid: 1 premio (1 bronce)
• Canadá: 1 premio (1 bronce)
• Loewe: 1 premio (1 bronce)
• Doble You Barcelona: 1 premio (1 bronce)

🇪🇸 Todos los premiados españoles en Cannes Lions, por categoría

Los premios de la primera jornada (lee nuestra crónica del lunes aquí)

Pharma

• Bronce: Painvisible (Aritium / VML Madrid)

Health & Wellness

• Plata: The Mind Guardian (Samsung / Cheil)

Audio & Radio

• Plata: High Energy Intern / Boyfriend / Dad (Energy Drink / David Madrid)

Print & Publishing 

• Bronce: Diver, Boat, Waves, Surfer, Windsurf (Cornetto / Lola Mullenlowe, Madrid)

Outdoor Lions

• Oro: Scratch & Sniff (Axe/Lynx / Lola Mullenlowe, Madrid)
• Oro: Shades of Red (Coca-Cola / David, Madrid)
• Plata: Diver, Boat, Waves, Surfer, Windsurf (Cornetto / Lola Mullenlowe, Madrid)
• Plata: Still Open (JCDecaux / David, Madrid) 
• Bronce: Mimi's Red, Prado's Red, El Campo's Red (Coca-Cola / David, Madrid)

Los premios de la segunda jornada (lee nuestra crónica del martes aquí)

Entertainment Lions for Music 

• Plata: Love (OK Go / SpecialGuest, New York / SpecialGuestX, Madrid)

Digital Craft

• Bronce: Allevia Pollen Passport (Opella–Allegra / MRM Worldwide, Madrid)

Film Craft 

• Bronce: The Cause of the Accident That Started the Fire (ICEX / Canada, Barcelona / ICEX, Madrid)

Industry Craft 

• Bronce: Boat, Waves, Surfer (Cornetto / Lola Mullenlowe, Madrid)

Los premios de la tercera jornada (lee nuestra crónica del miércoles aquí)

Creative B2B

• Oro: Still Open (JCDecaux / David, Madrid)

Los premios de la cuarta jornada (lee nuestra crónica del jueves aquí)

Creative Effectiveness

• Plata: Find Your Summer (Magnum / Lola MullenLowe, Madrid)

Creative Strategy 

• Bronce: Meet Marina Prieto (JCDecaux / David, Madrid)

Luxury

• Oro: Late Checkout: A Ritz-Carlton Story (The Ritz-Carlton, Late Checkout / Little Spain, Madrid / Late Checkout, Madrid / The Ritz-Carlton, Bethesda)
• Bronce: Loewe TikTok (Loewe / Loewe, Madrid)

Brand Experience & Activation

• Bronce: Lynx With Catnip (Axe/Lynx / Lola MullenLowe, Madrid)
• Bronce: Shades of Red (Coca-Cola / David, Madrid)

Innovation 

• Bronce: Painvisible (Aritium / VML, Madrid / VML, New York)

Los premios de la quinta jornada (crónica actual)

Film

• Bronce: Dog (Axe/Lynx / Lola MullenLowe, Madrid)
• Bronce: Lynx with catnip (Axe/Lynx / Lola MullenLowe, Madrid)

Sustainable Development Goals

• Bronce: Nobody Should Die at Xmas (Open Arms / DoubleYou, Barcelona)