Ganadores de los Premios a la Eficacia 2023

Ayer, en el Teatro Real de Madrid, se entregaron los Premios a la Eficacia que, ya en su XXV Aniversario, convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (aea), y que cuentan con la asesoría estratégica de SCOPEN. CUPRA, de la mano de la agencia &Rosàs y PHD Media, ha logrado el Gran Premio. Uno de sus principales éxitos comenzó triplicando sus ventas en 2021 respecto a 2020, una tendencia que sigue al alza, habiendo ocupado un sólido espacio en el concurrido mundo automotriz, con una publicidad que apela a la emoción por encima de los atributos funcionales o de prestación del vehículo, ya que se dirige al target de los “petrol-heads”, aquellos conductores que no solo aman los coches, sino que hacen de conducir el motor de sus vidas.

El Premio a la Agencia Creativa del Año ha recaído, por segunda vez consecutiva, en PS21. Y el Premio a la Agencia de Medios del Año ha sido, por séptima vez, para Arena Media, habiéndolo recibido previamente en 2010, 2011, 2016, 2020, 2021 y 2022. En ambos casos han obtenido su puntuación en función de las inscripciones que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos.

El total de trofeos ha sido de 45 -incluido tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia Creativa del Año y a la Agencia de Medios del Año -, entre los cuales se cuentan 15 oros, 15 platas y 12 bronces, conseguidos por 30 anunciantes y 56 agencias.

Ganadores de los Premios a la Eficacia 2023

CONSTRUCCIÓN DE UNA MARCA

• Oro: Cupra de SEAT; & Rosàs y PHD Media.
• Plata: “El banco que ve el dinero como lo ves tú”, de Sioux meet Cyranos, Havas Media y Pixel and Pixel para Bankinter.
• Bronce: Ouigo; Havas.

MEJOR CAMPAÑA INTEGRADA

• Plata: “Orgullo de pueblo”, de El Ruso de Rocky, PHD Media , LastLap, Newlink y MARCO para J&B Rare.
• Plata: “Nómadas”, de Sra. Rushmore e iProspect para Cuenta NoCuenta de ING.
• Bronce: “Good of War Ragnarök”, de CLV/Real Madrid Global Partnership, Men´s Health Marketing y EssenceMediacom para PlayStation de Sony Computer Entertainment.

ESTRATEGIA MÁS ORIGINAL Y DISRUPTIVA

• Oro: “Hamstreamers”, de PS21, Èxit up y MeMe para Pipas G sabor KFC de Grefusa y KFC.
• Plata: “Cuando el corazón se detiene”, de K1000 Collaborative para La Marató de TV3 de la Fundació La Marató de TV3.
• Bronce: “Crunch Cancellation”, de TBWA y OMD para Doritos de PepsiCo.

MEJOR CAMPAÑA DE LANZAMIENTO DE MARCA/PRODUCTO/SERVICIO

• Oro: “Platos atípicos: lo de VIPS no es normal”, de MONO Madrid y Arena Media para VIPS de Alsea.
• Plata: “Tiempos aún más confusos”, de DAVID Madrid para Burger King.
• Bronce: “Hamstreamers”, de PS21, Èxit up y MeMe para Pipas G sabor KFC de Grefusa y KFC.
• Bronce: “Basado en vuelos reales”, de McCann Worldgroup y Havas Media para Iberia.

MEJOR CAMPAÑA DE PRODUCTO/SERVICIO EXISTENTE

• Oro: “Carre...Carrefour. Poder elegir es poder ahorrar”, de Publicis y Arena Media para Carrefour.
• Plata: “24/7 en acción”, de McCann Worldgroup y UM para Seguros MAPFRE.
• Bronce: “El discurso de todo un país”, de Jon Lavin, Arena Media y The Lion para Cervezas Victoria.

MEJOR ACCIÓN TÁCTICA

• Oro: “Eduardo Navidad”, de PS21, Proximia y MeMe para KFC.
• Oro: “Outfluencers”, de Manifiesto para PlayStation de Sony Computer Entertainment.
• Plata: “A pachas”, de Fuego Camina Conmigo de Jumpers de APEX.
• Bronce: “Campaña juguetes 2022”, de The Cyranos, DDB y Havas Media para Aldi.

MEJOR CAMPAÑA REGIONAL

• Oro: “Comercio local. Principios para recuperar los Principios”, de Rosebud para Confecomerç.
• Plata: “El agua de la montaña asturiana”, de Proximia, Arrontes y Barrera e Impact5 para Agua de Cuevas de Hijos de Rivera.
• Bronce: “Te llevamos a donde quieras”, de MONO Madrid y EssenceMediacom para Uber.

CONSTRUCCIÓN DE COMUNIDAD Y AUDIENCIA PROPIA

• Oro: “TikTok”, de PS21 y MeMe para KFC.
• Plata: “MyMcDonald´s”, de TBWA, Globant Create y OMD para McDonald´s.
• Plata: “Hay tema”, de Fuego Camina Conmigo y Arena Media para Durex de Reckitt Benckiser.

MEJOR ACCIÓN EN BRANDED CONTENT

• Oro: “La infancia tiene voz”, de Jorge Martínez, Arena Media, COLLAGE, F33 Y Hype para Muchoyó de Zinkia Entertainment.
• Plata: “Discovering Canary Island”, de Mediabrands Content Studio e Initiative para Islas Canarias de Promotur.
• Bronce: “Nómadas”, de Sra. Rushmore e iProspect para Cuenta NoCuenta de ING.
• Bronce: “Hay tema”, de Fuego Camina Conmigo y Arena Media para Durex de Reckitt Benckiser.

MEJOR CAMPAÑA PRESUPUESTO INFERIOR A 250.000 EUROS (campañas tácticas o de producto/servicio)

• Oro: “Comercio local. Principios para recuperar los Principios”, de Rosebud para Confecomerç.
• Plata: “Eduardo Navidad”, de PS21, Proximia y MeMe para KFC.
• Bronce: “A pachas”, de Fuego Camina Conmigo para Jumpers de APEX.

MEJOR CAMPAÑA INTERNACIONAL

• Oro: “Absolutely Heinz”, de Wunderman Thompson, Wonderland Communications y Carat para Heinz Pasta Sauce de Kraft Heinz.
• Plata: “Dar la espalda”, de DAVID Madrid y Ogilvy UK para Dover de Unilever.
• Plata: “Clásicos mezclados”, de LOLA MullenLowe y Golin para Magnum de Unilever.
• Bronce: “Discovering Canary Islands”, de Mediabrands Content Studio e Initiative para Islas Canarias de Promotur.

MEJOR DEMOSTRACIÓN DE PROPÓSITO SOCIAL DE MARCA

• Oro: “Hay ganas de celebrarnos”, de El Ruso de Rocky, LastLap, PHD Media, Newlink y MARCO para J&B Rare de Diageo.
• Plata: “Lo hecho, hecho está”, de Jesús Revuelta, MONO Madrid e Initiative para Wallapop.

MEJOR CAMPAÑA DE ONG

• Oro: “Capitán Olson”, de TBWA y OMD para Fundación Infantil Ronald McDonald de McDonald´s.

RECONOCIMIENTO ESPECIAL A LA INVESTIGACIÓN

• Oro: Dazn; de DentsuX y Denstu Creative.

RECONOCIMIENTO ESPECIAL POR CONVERTIR UN SERVICIO PÚBLICO EN MARCA

• Oro: Correos; MONO Madrid, Arena Media, TBWA y Contrapunto BBDO.

AGENCIA CREATIVA DEL AÑO: PS21

AGENCIA DE MEDIOS DEL AÑO: Arena Media.

GRAN PREMIO A LA EFICACIA: Cupra de SEAT; &Rosás y PHD Media.

Premios del Club de Jurados

Por otra parte, en esta gala también se han recordado los premios que el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, presidido por Javier Riaño, otorgó el pasado 20 de septiembre a la “Trayectoria Publicitaria de una Marca”, al “CEO o máximo ejecutivo” a la “Trayectoria Profesional”, y “Sub 41”, que recayeron respectivamente en BBVA; Alberto Rodríguez-Toquero (Mahou San Miguel); José María Piera (Wunderman Thompson) y en Asia Okon (L`Oréal).