Entrega de los Premios a la Eficacia 2020

Ayer, en el Teatro Real de Madrid, se entregaron los Premios a la Eficacia 2020, que convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (aea) y que cuentan con la asesoría estratégica de SCOPEN. La campaña “Medidas Concretas Bankinter”, creada por la agencia Sioux Meets Cyranos y Havas Media, ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia y un oro en la categoría Mejor Campaña Integrada.

El Gran Premio lo ha merecido Bankinter con su reposicionamiento y modernización de la marca creciendo en notoriedad en un 996% y con todos los indicadores de marca subiendo por encima del 10% construyendo la imagen de un banco más cercano, comprometido y transparente. Con su anuncio en YouTube alcanzó 2,5 millones de espectadores únicos procedentes de 29 países distintos y tres millones de visualizaciones. Su canción fue la más buscada en Shazam y ocupó el segundo puesto en iTunes precedida, únicamente, por Resistiré del Duo Dinámico, de nuevo de actualidad debido al confinamiento derivado de la COVID-19.

El Premio a la Agencia del Año ha recaído, por cuarta vez, en Arena Media y ha obtenido su puntuación en función de los casos que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos. Arena Media ha conseguido anteriormente este trofeo en 2010, 2011 y 2016.

El total de trofeos ha sido de 29 -incluido tanto el Gran Premio como el Premio a la Agencia del Año-, entre los cuales se cuentan 14 oros, 8 platas y 5 bronces, conseguidos por 22 anunciantes y 25 agencias que han demostrado, como afirma la presidenta del jurado, Almudena Román, cómo las marcas son un factor económico clave e incentivan el mercado con compromiso y responsabilidad con la sociedad”

Palmarés

Construcción de una Marca 

• Oro:"ING", de ING y Sra.Rushmore / Ymedia.
• Plata: "Leche Tradicional", de Central Lechera Asturiana y Ogilvy.
• Bronce: "Seagram´s Gin", de Seagram´s Gin y &Rosàs.

Mejor Campaña Integrada 

• Oro: “Reposicionamiento de marca: Medidas Concretas Bankinter”, de Bankinter y Sioux Meets Cyranos / Havas Media.
• Plata: "Nueva imagen de Loewe", de Perfumes Loewe y Havas Media/CHINA.
• Bronce: "Lotería Nacional", de Loterías y Apuestas del Estado y BBDO España/Contrapunto BBDO. 

Estrategia más Innovadora:

• Oro: "Ropa vieja", de Adolfo Domínguez y CHINA.
• Plata: “Reposicionamiento de marca: Medidas Concretas Bankinter”, de Bankinter y Sioux Meets Cyranos / Havas Media.
• Bronce: "Pikolin", de Pikolin y Oriol Villar/Arena Media/El Laboratorio.

Mejor Campaña de Producto/Servicio

• Oro: "Pikolin", de Pikolin y Oriol Villar/Arena Media/El Laboratorio.
• Plata: "Navidad de bigotes", de Pescanova y LOLA MullenLowe/Making Science/Omnicom PR/Initiative.
• Bronce: "Fisiocrem gel active", de Fisiocrem y Microbio Gentleman/IKI Group.

Mejor Acción Táctica 

• Oro: "FuerzaBar", de Heineken España y Dentsu X / Ogilvy / MONO Madrid.
• Plata: "Estrategia de sostenibilidad", de McDonald´s y LLYC/Mouse Producción Creativa.

Mejor Campaña Regional/Local

• Oro: "Acción social BBK", de Fundación BBK y LLYC.
• Plata: "Historias de una inmensa minoría", de Cervezas 1906 e Ymedia.
• Bronce: "Gama", de Koipe y &Rosàs.

Mejor Campaña en Medios Propios

• Oro: "Segundas residencias", de IKEA y MRM España.
• Plata: "Sujetadores", de C&A y Tangoº.

Mejor Campaña a través de Medios Ganados

• Oro: "Cambio climático", de WWF España y CHINA.
• Plata: "Los cordones dorados", de Los Cordones Dorados contra la leucemia infantil.

Categoría Especial Presupuesto Inferior a 200.000€  (campañas tácticas o de producto/servicio)

• Oro: "Sujetadores", de C&A y Tangoº.

Categoría Especial Internacionalidad

• Oro: "Nueva imagen Loewe", de LVMH y Havas Media / CHINA.

Categoría Especial Relevancia Social de una Marca

• Oro: "Estrella Damm", de Grupo Damm y Oriol Villar / Arena Media.

Categoría Especial Mejor Campaña de ONG

• Oro: "Acortando distancia", de Acortando la distancia y CLV.

Reconocimiento Especial a la Investigación

• Oro: "Leche tradicional", de Capsa Food y Ogilvy.

Reconocimiento Especial a la Marca pionera en Gaming

• Oro: "Domino´s Gaming", de Grupo Alsea y Arena Media.

Mejor Acción de Branded Content: desierto.

Una Gala de unión y homenajes

El Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, presidido por José Manuel Zamorano, ha concedido un reconocimiento especial y una donación a una entidad social por su ayuda y colaboración en un momento tan crítico como el sufrido con la Covid-19. Este reconocimiento y donativo ha sido para la Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL), como organización que contribuye a tratar de resolver, de forma desinteresada, a través del espíritu solidario y difundiendo los valores humanos, la necesidad básica del ser humano: la alimentación.

En el transcurso de la Gala de Entrega de estos premios, primó la unión de este sector poniendo el valor la importancia de la actividad y comunicación publicitaria, aún más destacable en estos momentos de incertidumbre económica. Así, con este espíritu y simbolizando la unión entre anunciantes y agencias abrió la jornada la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), con la ponencia “la criptonita de la Eficacia”, que corrió a cargo de Agustín Soriano, Global Head of Brand Strategy de Volvo Cars, y transmitió la importancia de la creatividad para la transformación y crecimiento de los negocios. versó sobre desde las distintas perspectivas del negocio.

Por supuesto también hubo un momento muy especial en el que se rindió homenaje a los sanitarios especialmente y a todos los profesionales de todos los sectores que han estado y siguen estando más comprometidos trabajando para que nuestra vida siga yendo lo mejor posible, por supuesto también todos los trabajadores de la comunicación comercial.

Por séptimo año consecutivo, la Gala ha sido presentada por Jesús Vázquez y, en esta ocasión, fue retransmitida en directo por YouTube facilitando así, que fuera seguida por la audiencia que, debido a razones de aforo por la COVID-19, no pudieron asistir presencialmente.