Ogilvy, BBDO, Sony Music y Dimensión, ganadores en los Premios Ondas 2026

La 73ª edición de los Premios Ondas ha dado a conocer su fallo con un total de 29 premios y cuatro menciones, seleccionados entre 1.065 candidaturas procedentes de 26 países. En la categoría de Publicidad, el jurado ha reconocido cuatro trabajos y trayectorias que ponen en valor el audio, la innovación y la capacidad de las marcas para generar conversación y cambio social.

Los ganadores en Publicidad

Mejor campaña de publicidad en audio ha sido para A veces un hogar puede dar miedo, de Ogilvy Madrid para Leroy Merlin. La campaña parte de los pequeños desperfectos domésticos que suelen normalizarse y los conecta con el imaginario de Halloween, convirtiendo los códigos del terror en una demostración de producto. El jurado destaca su inteligencia estratégica, la calidad de la ejecución sonora y su capacidad para generar atención, suspense y recuerdo.

Mejor agencia creativa en publicidad en audio es para BBDO, reconocida por su apuesta sostenida por el medio sonoro y por campañas de gran impacto que demuestran que “las grandes ideas también entran por los oídos”. Para el jurado, BBDO entiende el audio como un lenguaje capaz de emocionar, sorprender y permanecer en la memoria, con un uso expresivo de la música, la voz y el silencio.

El premio a la Campaña más innovadora del año se ha concedido ex aequo a dos proyectos. El primero es LUX – Rosalía, de Sony Music Spain, que transformó el lanzamiento del álbum en un acontecimiento cultural mediante expectación, experiencias en vivo, activaciones en el espacio público y ecosistemas digitales. El segundo galardón compartido es para Euskaltel IA, desarrollado por Dimensión para Euskaltel. La campaña aborda el riesgo de desaparición del euskera en los entornos de inteligencia artificial e invita a la ciudadanía a participar en el entrenamiento de la IA, convirtiendo una causa cultural y social en una acción colectiva.

«En tiempos del scroll infinito y de audiencias saturadas de mensajes, innovar es la mejor manera de recuperar la atención del consumidor. Si además conseguimos que la publicidad deje de ser solo un mensaje para convertirse en una herramienta útil para la sociedad, mucho mejor», señala Guille Viglione, director general creativo de Dimensión LADV.

Otros premios destacados

Fuera del ámbito publicitario, A vivir que son dos días, de la SER, ha obtenido el premio al Mejor programa de radio, mientras que Carlos Alsina ha sido reconocido por su trayectoria profesional. En podcast, Delirios de España se ha llevado el premio al Mejor podcast narrativo y La Pija y la Quinqui, el de Mejor videopodcast. En televisión, Polònia, 20 anys ha ganado como Mejor programa de entretenimiento; Yakarta, como Mejor serie de ficción; y Berto Romero, como Mejor comunicador. En música, Leiva ha recibido el Premio a la Trayectoria, Rosalía el de Fenómeno musical del año por LUX y Pablo Alborán el de Mejor espectáculo, gira o festival por Global Tour KM0.

Los Premios Ondas Internacionales han distinguido Venceremos, de Tanto que contar, Ibero 90.9 y Casa Centroamérica, en audio, y Elon Musk Uncovered – Das Tesla-Experiment, de Beetz Brothers Film Production, en vídeo.

La gala de entrega se celebrará el próximo 26 de noviembre en el Gran Teatre del Liceu de Barcelona.