10 claves para el diseño de estrategias de marca

La consultora de diseño e innovación Zorraquino presenta "Branding Trends" para profundizar en el comportamiento de las marcas con el objetivo de detectar nuevas áreas de oportunidad que permitan a empresas y organizaciones tomar decisiones y reflexionar sobre su propósito y responsabilidades para, así, reforzar su identidad. El informe hace, por tanto, un recorrido por las corrientes más relevantes que moldean el panorama del branding actual.

Branding Trends: 10 tendencias en diseño y estrategia de marca para la construcción de identidades en la era post

• Tendencia 1. Rebrand but reframe. Las marcas se transforman para adaptarse a las nuevas reglas del juego y los rediseños están marcando el devenir de las compañías. Será fundamental elevar el tono de voz para posicionarse desde el propósito.
• Tendencia 2. Less logo, more meaning. Volvemos a lo minimal, lo aséptico y lo funcional a nivel de logotipo, pero con gran potencial visual en los universos gráficos, que se convierten en un must a la hora de comunicar de manera eficaz.
• Tendencia 3. Flexy brands. Se desdibujan las fronteras entre lo digital y lo físico; la identidad y el género; lo ancestral y lo futurista, lo local y lo global; la ecología y la tecnología... El mundo contemporáneo pide a voces pensar y diseñar con flexibilidad.
• Tendencia 4. Brand in motion. Una forma de tener éxito en la creciente batalla por la atención es destacar. Un logotipo bien animado puede ayudar a recordar mejor la marca, aporta innovación y vanguardismo. También puede ser una forma de contar al público una historia en cuestión de unos pocos segundos.
• Tendencia 5. Color for power. En una época definida por la incertidumbre, los colores que transmitan confianza, tranquilidad y conexión son un medio poderoso para las marca. En un mundo que está en proceso de recuperación, las personas están constantemente buscando su bienestar. 
• Tendencia 6. Fonts to differentiate. En la búsqueda de la personalización y la flexibilidad, la tipografía juega un papel fundamental. Frente al resto de elementos visuales – el logo, las imágenes…  – las letras cobran cada vez más protagonismo y son ya un elemento diferenciador clave en el universo de las marcas.
• Tendencia 7. Sciencie fiction. Las fronteras del mundo terrenal se traspasan y la inspiración futurista basada en la ciencia ficción llega al diseño y construcción de identidades. Las marcas evocan mundos imaginarios sobre los que asentar su personalidad.
• Tendencia 8. No packaging. Las marcas desempeñan un papel fundamental de impulsoras del cambio hacia una economía más sostenible y respetuosa con el medioambiente, un elemento clave en el diseño de packaging y el desarrollo de alternativas para la presentación de nuevos productos.
• Tendencia 9. Nostalgic retro. La añoranza del pasado y la idea de que cualquier otro tiempo fue mejor, lleva a las marcas a recuperar elementos remotos en busca de la autenticidad y de una vuelta a los orígenes. Las estrategias vuelven a identidades retro y conceptos “old school”.
• Tendencia 10. AI for branding. Con el punto de mira puesto en la inteligencia artificial, el acercamiento de las últimas tecnologías a la perspectiva humana consigue soluciones de marca que, hasta hace solo unos años, no eran ni siquiera imaginables.