Cambios en el marketing infantil de los últimos años

Pasada la campaña de Navidad y Reyes, desde el Col·legi se han preguntado qué cambios se han dado durante los últimos años en el sector del marketing infantil dados la potente irrupción del mundo digital y las nuevas tecnologías, el `empowerment´ del propio público infantil y la promoción del mensaje de igualdad entre niños y niñas que cada vez tiene más fuerza. 

Hay estudios que aseguran que los niños y niñas entre 6 y 11 años están igual de involucrados en el mundo real que en el virtual. Y otros que el 60% de los niños y niñas de menos de 12 años juegan con la consola, el ordenador y el móvil de los padres y que 4 de cada 10 se conecten a Internet al menos una vez a la semana. Por otro lado, este año hemos visto como la campaña de Abacus recalcaba que dejemos jugar a cada niño/niña con el juguete que quieran, dejando a un lado la asignación por sexos. Ante esta realidad pues, ¿cuáles son las estrategias que siguen las empresas que trabajan en el sector infantil?

La nueva sesión del Mirador Indiscreto invita a tres empresas del sector infantil para que nos expliquen cómo trabajan ellos ante esta realidad. De la mano de estas esperamos poder responder preguntas como: ¿Han cambiado el tipo de juguetes que vuelan los niños y niñas de hoy en día? ¿Hay que venderles el producto a los pequeños, además de los padres? ¿Cuál es la influencia del que dice el niño o la niña que quiere en la decisión de compra de los padres? ¿Qué tipo de estrategia y comunicación se usa en cada caso? ¿Cómo varía el mensaje que se dirige a cada uno de los targets? ¿Cómo ha aumentado la comunicación y/o publicidad online en estos últimos años? ¿Sigue siendo necesaria la TV para llegar tanto a pequeños como grandes? ¿Después del año de la revolución del feminismo a escala mundial, se tiene en cuenta la igualdad en la comunicación de los juguetes o todavía se hacen y se comunican como tal juguetes de niño y juguetes de niña?

El próximo 31 de enero se pondrán a debate estas cuestiones en una sesión moderada por Patricia González,  y en la que contaremos con Jorge Esteve (Director de The Modern Kids & Family), Anna Gago (Brand Manager de Penguin Random House) y Sergio García (CEO y cofundador de Pettons Studio). La inscripción es gratuita.