La publicidad global crecerá un 5,9% con fuertes ganancias en televisión conectada, medios minoristas y mercados de rápido crecimiento como India en 2023, según los resultados recogidos en el informe “This Year Next Year” de GroupM. Esta cifra supone una pequeña rebaja en la estimación que se compartió en el mes de junio, pero salvo que se produzca una escalada de la guerra en Ucrania u otro desastre a nivel mundial como puede ser una pandemia, se espera que el crecimiento suba en 2024 al 6,2% antes de volver a una tendencia de desaceleración del crecimiento de medio dígito hasta 2027.
Algunos datos que explican esa reducción a la baja en la estimación son:
Por lo que respecta al cierre de 2022 y debido al contexto de incertidumbre económica, la publicidad ha estado en el centro de las miradas como una especie de barómetro para las Big Tech y el comercio minorista. Bajo ese prisma, la perspectiva de salud de la economía publicitaria global no es del todo negativa. En este sentido, las previsiones contempladas en el informe apuntan a un crecimiento de la publicidad global para este año del 6,5%. Una cifra también más baja que el pronóstico que se hizo en junio, cuando se estimó un incremento del 8,4%. En este caso, no se debe al efecto de la disminución de las expectativas de China principalmente. De hecho, para el resto del mundo, excepto China, se estima un crecimiento del 8,1% para 2022.
Si atendemos al crecimiento de la publicidad en un periodo de tres años, el informe concluye que la tasa de crecimiento anual de 2019-2022 es del 8,8%, mientras que en 2016-2019, la cifra fue del 8,7%. Según el informe global de GroupM, estos datos atisban un cierto optimismo debido a estas razones: