La inversión publicitaria crece en julio y decrece en agosto

La inversión publicitaria crece en julio y decrece en agosto
Viernes, 29 de septiembre 2023

La inversión publicitaria creció un 3,0% en el mes de julio, pero decreció un -2,4% en el mes de agosto. Dominicales y Cine han sido los medios con peor comportamiento.

Durante el mes de julio de 2023, la inversión publicitaria ha alcanzado los 436,7 millones de euros, un 3,0% más que en el periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 424,1 millones de euros. Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarados/estimados del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.

Digital, que continúa ocupando la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria durante el mes de julio, ha experimentado un incremento del 4,9% frente al mes de julio de 2022, obteniendo 206,6 millones de euros. Dentro de Digital el mejor comportamiento, lo tiene Redes Sociales, que crece un 7,6% con una inversión de 57,8 millones frente a los 53,7 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2022. Websites, aumenta su cifra de inversión en un 4,3% pasando de los 76,6 millones de euros en el mes de julio de 2022 a los 79,8 millones del mes analizado. Search aumenta su cifra de inversión en un 3,4%, alcanzando una cifra de 68,9 millones de euros en el séptimo mes del ejercicio actual.

El segundo medio por volumen sería Televisión que suma una inversión publicitaria de 115,2 millones de euros, y presenta un decrecimiento del -1,1% frente a los 116,5 millones del mismo periodo del 2022. Exterior, asciende al tercer puesto por inversión durante el mes de julio y se sitúa en 40,2 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en el séptimo mes del ejercicio a 32,9 millones de euros y supone una bajada del -2,4% sobre la cifra correspondiente al año anterior. El medio Radio, tendría una bajada del -2,3% en su volumen de inversión publicitaria con 30,1 millones de euros. Revistas, sexto medio por volumen de inversión, disminuye su cifra un -0,7% con un volumen de 9,4 millones de euros. Cine, registra 1,8 millones de euros y un incremento del 13,8% respecto al mismo periodo del año anterior. Por último, Dominicales desciende su actividad y presenta una cifra de medio millón de euros que supone un decrecimiento del -22,7% frente al mes de julio de 2022.

Analizando ahora la evolución del mes de agosto, la inversión publicitaria habría alcanzado los 293,6 millones de euros, lo que supone un -2,4% menos que el mismo periodo del año anterior, cuando la inversión alcanzó una cifra de 300,8 millones. La mayoría de los medios disminuyen su cifra de inversión salvo Exterior, Revistas y Websites. Digital, que ocupa la primera posición, ha experimentado un decremento del -0,6% frente al mes de agosto de 2022, obteniendo 162,8 millones de euros. La mayoría de los medios de digital han disminuido su volumen de inversión y el mejor comportamiento lo presenta Websites, con un aumento en su cifra de inversión del 1,5% pasando de los 62,9 millones de euros en el mes de agosto de 2022 a los 63,8 millones del mes analizado. El segundo lugar es para el medio Televisión, que desciende un -9,6%, alcanzando una inversión publicitaria de 54,6 millones de euros. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, decrece en agosto un -0,1%. El medio Exterior, cuya cifra asciende en el octavo mes del ejercicio a 25,4 millones de euros, aumenta su cifra en un 4,2%. En el caso de Diarios su cifra decrece un -7,0% sobre la cifra correspondiente al año anterior y el medio Revistas registra un volumen de 4,6 millones de euros con una subida del 11,5% respecto al mismo periodo del año anterior. Cine, registra 0,6 millones de euros durante el mes de agosto y en último lugar, Dominicales con una cifra de 0,1 millones, desciende un -60,5% frente al mes de agosto de 2022.


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