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Media julio 2021
 

Índice de inversión publicitaria en el primer trimestre de 2021

Índice de inversión publicitaria en el primer trimestre de 2021
Jueves, 22 de abril 2021

Media Hot Line elabora una estimación de la inversión publicitaria con los datos recopilados de enero a marzo de 2021 en colaboración con Arce Media - Auditsa. Resumimos los resultados en 10 claves.

1. La inversión publicitaria durante el primer trimestre de 2021 ha retrocedido un 9,6% en relación al mismo periodo del año anterior alcanzando la cifra de 1.286 millones de euros, frente a los 1.423,1 millones de 2020.

  • Los medios digitales, con la excepción de los clasificados digitales, son los únicos que crecen levemente la inversión publicitaria.

2. Televisión: desciende un 15,2%, registrando la cifra de 369,3 millones de euros, representando el 28,7% del mercado. Un descenso de casi dos puntos de participación.

  • Los dos principales grupos privados de televisión representan el 84% de la inversión en televisión.
  • Mediaset, consigue 153,4 millones de euros frente a 187,2 millones del mismo periodo del año anterior, reportando una caída del 18%.
  • Atresmedia, alcanza los 156,9 millones de euros frente a los 182 millones del mismo periodo del año anterior, un descenso del 13,8%.

3. Search y Redes Sociales: son el segundo y tercer medio por volumen, creciendo un 0,8 y 0,6 respectivamente, representando el suma de los dos un 39,7% de participación, un aumento de dos puntos de participación.

4. Los medios digitales: aumentan un 1,3%, consiguiendo 149,9 millones de euros y un 11,7% de participación de mercado. Un aumento de 1,3 puntos de participación.

5. Radio: retrocede un 11,3%%, alcanza 71,6 millones de euros frente a 80,7 del mismo periodo del año anterior

6. Prensa: baja un 24,2% hasta alcanzar los 57,0 millones de euros.

7. Exterior, cae un 49,1%, hasta llegar a 31,9 millones de euros

8. Revistas alcanza los 16 millones de euros, representa un retroceso del 41,6%

9. Dominicales retroceden un 50,6%, mientras el cine cae un 71,3%

10. Por su parte los influencers aumentan un 0,8% la inversión publicitaria, mientras que los clasificados digitales retroceden un 8,3%.


 
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