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La inversión publicitaria crece un 1,5% en noviembre de 2021

La inversión publicitaria crece un 1,5% en noviembre de 2021
Viernes, 24 de diciembre 2021

Radio y Digital son los únicos medios con comportamiento positivo en inversión publicitaria frente a niveles anteriores al estallido de la pandemia.

Durante el mes de noviembre de 2021 la inversión publicitaria ha alcanzado los 538,6 millones de euros, creciendo un 1,5% respecto al periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 530,4 millones de euros. Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.

Tal y como hemos venido haciendo desde el inicio del presente ejercicio, a continuación, se muestran los datos comparativos incluyendo 2019 con el fin de ofrecer un escenario más realista en cuanto a evoluciones se refiere. De tal forma que se puedan comparar los datos con los de un periodo exento de los efectos de la pandemia y las medidas adoptadas, que han afectado de manera importante al sector publicitario.

Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria durante el mes de noviembre de 2021, ha experimentado un crecimiento del 5,5% frente al mes de noviembre de 2020, obteniendo 231,6 millones de euros. Dentro de Digital el mejor comportamiento este mes es para Redes Sociales, que incrementa su cifra de inversión un 6,6%, alcanzando los 60,7 millones de euros. Search, crece un 5,8% con una inversión de 87,6 millones de euros frente a los 82,8 millones que obtuvo en el mismo periodo de 2020. Por último, dentro de los medios contemplados en digital, Websites aumenta un 4,3% pasando de los 79,8 millones de euros en el mes de noviembre de 2020 a los 83,3 millones del mes analizado.

El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 182,5 millones de euros, con un decrecimiento del -8,0% frente a los 198,5 millones de euros del mismo periodo del 2020. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 47,2 millones y un aumento del 12,7%, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en el undécimo mes del ejercicio a 38,1 millones de euros y registra una subida del 1,4% sobre la cifra correspondiente al año anterior. El medio Exterior, presenta un crecimiento en su inversión del 24,6% alcanzando los 24,3 millones de euros. Revistas, sexto medio por volumen de inversión, aumenta su cifra un 2,8% y 11,2 millones de euros. Cine, registra 2,4 millones de euros durante el mes de noviembre de 2021 aumentando notablemente su inversión en un 181,6%. No obstante, hay que recordar que, en el mes de noviembre de 2020, dicho medio estuvo prácticamente paralizado debido a la crisis sanitaria. Por último, Suplementos y dominicales, registra 1,2 millones de euros y disminuye su cifra en un -27,4% respecto al mismo periodo del año anterior. 


 
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