InfoAdex: La inversión publicitaria crece un 4,1% entre enero y septiembre de 2026

InfoAdex continúa con la publicación mensual de la evolución de la inversión publicitaria por medios. Este análisis incluye un desglose detallado del componente digital en cada medio, proporcionando una visión más precisa de la distribución de los recursos publicitarios. A continuación, se presenta la información que distingue la inversión entre los segmentos digital y non digital, alineada con el nuevo enfoque metodológico adoptado por InfoAdex.

La inversión publicitaria crece en el periodo de enero a septiembre de 2026 y registra una cifra de 4.406,9 millones de euros, frente a los 4.234,9 millones del mismo periodo de 2025.

Televisión, que lidera el ranking por volumen de inversión publicitaria, experimenta un incremento del 0,3% y alcanza los 1.225,7 millones de euros en los nueve primeros meses del año. En segundo lugar se sitúa Search, que crece un 9,5% hasta los 717,1 millones de euros. Redes Sociales, en tercera posición, avanza un 12,4% y suma 643,6 millones de euros en el periodo analizado. El cuarto medio por volumen de inversión, Diarios + Dominicales, presenta un descenso del -2,0%, con 504,1 millones de euros frente a los 514,3 millones de un año antes. El medio Websites, que ocupa el quinto puesto por inversión, obtiene 409,1 millones tras crecer un 6,4%, prácticamente empatado con el sexto medio, Radio + Audio digital, cuya cifra asciende también a 409,1 millones de euros de enero a septiembre, con una variación interanual del 1,4%. En el caso de Exterior, la inversión aumenta un 5,3%, hasta los 346,6 millones. El medio Revistas cierra el periodo enero a septiembre de 2026 con 136,4 millones de euros, lo que representa un descenso del -3,4%. Cine, último medio por volumen de inversión, experimenta una variación del 15,1% respecto al mismo periodo del año anterior y alcanza los 15,1 millones de euros. Cabe destacar que en los datos de la presente nota de prensa se incluyen aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarados/estimados del mercado publicitario. Por ello, los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior, Televisión y especialmente Digital.

La inversión publicitaria en televisión lineal ha registrado un descenso del -4,3% en los nueve primeros meses de 2026 respecto al mismo periodo del año anterior y se cifra en 1.014,0 millones de euros, frente a los 1.059,5 millones alcanzados en enero-septiembre de 2025. Conviene destacar que algunas de las cifras que se muestran en la tabla han sido estimadas por InfoAdex. Asimismo, en el apartado de las televisiones nacionales en abierto, debe tenerse en cuenta que, a efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» correspondiente los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex). En el periodo de enero a septiembre de 2026, la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto desciende un -4,8%, hasta los 903,6 millones de euros, con una cuota de mercado del 89,1%. Atresmedia alcanza una cifra de 422,6 millones, lo que supone un descenso del -3,8% respecto a enero-septiembre de 2025, aunque eleva su cuota hasta el 41,7%. Mediaset España, con un decrecimiento del -6,5%, obtiene 399,9 millones, lo que equivale a una cuota de mercado del 39,4%. A su vez, el grupo de las televisiones autonómicas registra una inversión publicitaria de 57,4 millones de euros en los nueve primeros meses del año, lo que supone una variación del -2,6% sobre los 58,9 millones del mismo periodo de 2025. Con esta evolución, su cuota de mercado se sitúa en el 5,7%. El grupo de canales de pago crece un 2,4%: su facturación pasa de los 50,3 millones de enero a septiembre de 2025 a 51,5 millones en 2026, con una cuota de mercado del 5,1%.

InfoAdex publica trimestralmente los datos relativos a la actividad de marketing directo en papel desglosada por segmentos, calculados a partir del número de envíos realizados por Grupo Correos. Según la información correspondiente al periodo enero-septiembre de 2026, los sectores con mayor peso son Venta a Distancia y Promocional, con una cuota del 28,0%; Distribución y Gran Consumo, con el 20,8%, y Otras Empresas, con el 19,9%.