Inversión publicitaria generada en Cataluña en 2025

InfoAdex, empresa referente en el control e investigación del sector publicitario en España, ha presentado, con el patrocinio de Develiak, Exterior Plus, Havas Media Network e Iki Group, el "Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Catalunya 2026", en un evento presencial celebrado en Havas Village en Barcelona. Durante la sesión se ha dado a conocer la radiografía de la inversión publicitaria vinculada a Catalunya elaborada por InfoAdex.

El acto de presentación además ha contado con la participación de distintos profesionales en una Mesa Redonda, bajo el título “Oportunidades para la publicidad en época de incertidumbre", en la que se ha analizado la evolución del mercado y la situación del sector. Los participantes de las empresas fueron: Gaietà Dalmases director de negocio publicitario 3Cat; Philipp Fürst, Founding Partner de Medialog; Miquel Campmany, Consumer Communication Head Iberia Nestlé España, y Asier García, Chief Growth Officer en VML.

El "Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Catalunya" se basa en dos ejes fundamentales: la inversión publicitaria generada por los anunciantes de Catalunya, que se ha situado en 906,0 millones de euros, y un decrecimiento del 1,5% respecto al año anterior, lo que supone el 21,1% sobre el total de España y, por otro lado, la inversión recibida por los medios de Catalunya, que ha alcanzado los 275,6 millones de euros.

Catalunya se sitúa en la segunda posición entre las comunidades autónomas por volumen de inversión publicitaria generada. Con respecto a la distribución por sectores, el primer sector por inversión publicitaria generada en Catalunya es coincidente con el de nacional (Distribución y Restauración). El top 5 sectores en Catalunya concentra el 58% de la inversión generada y cabe destacar que, en general, presentan en la comunidad catalana una participación mayor que la media. Resaltar que, de la inversión generada desde Catalunya, 906,0 millones de euros, el 15,6% proviene del sector Distribución y Restauración, y un 14,1% del sector Alimentación.

La inversión media por anunciante en el total mercado se situó en 2025 en 98.937 euros. En el caso de los anunciantes catalanes esta cifra asciende a 134.097 euros. Volkswagen Group España Distribución, S.A., es el primer anunciante por inversión en Catalunya, con el 5,7% de la inversión generada por empresas con sede social en dicha comunidad. En 2025, la inversión publicitaria de los anunciantes de Catalunya en los medios de la propia comunidad asciende a 127,7 millones de euros, que supone un 14,1% sobre el total de la inversión generada en Catalunya.