Kantar mide la eficacia de los creadores de contenido

Kantar, empresa especializada en datos, analítica e inteligencia artificial aplicada al marketing, ha lanzado una nueva funcionalidad dentro de su suite de eficacia creativa Link destinada a medir la eficacia de los creadores de contenido. Desarrollada con la colaboración de anunciantes líderes a nivel mundial, esta innovación permitirá a los profesionales del marketing medir y comparar el rendimiento creativo de forma más consistente entre formatos, canales y mercados. Además, facilitará la escalabilidad de las colaboraciones con creadores sin perder el control del rendimiento y del impacto en marca.

El estudio "Media Reactions" de Kantar revela que el 61 % de los profesionales del marketing a nivel global tiene previsto invertir más en contenido de creadores este año. Sin embargo, solo el 27 % de este contenido está vinculado correctamente a la marca, lo que pone de manifiesto la dificultad de optimizar la inversión en un entorno fragmentado y en constante evolución.

Como respuesta a este reto surge esta nueva funcionalidad integrada en Link AI, la herramienta de evaluación de efectividad creativa basada en IA de Kantar. Gracias a benchmarks específicos por plataforma, basados en el análisis de más de 21.000 piezas con creadores de contenido, los profesionales del marketing pueden ahora evaluar el contenido de creadores de forma consistente junto con otros activos creativos, manteniendo el control sobre el impacto en la marca.

Entre las principales ventajas de esta nueva aplicación para medir la efectividad del contenido de creadores encontramos:

• Evalúa el contenido a partir de cinco dimensiones clave: Capacidad para generar ventas, capacidad para construir marca a largo plazo, potencial de viralización el contenido, favorabilidad del algoritmo de la plataforma hacia el contenido y poder cultural de contenido, y todo en un marco unificado para analizar el rendimiento de los creadores de contenido todos los canales y formatos.
• Ofrece un nuevo LINK score, una métrica única de Kantar para medir la eficacia creativa de manera consistente de todos los contenidos creativos, facilitando la gestión de campañas cada vez más complejas y con un mayor volumen de activos.
• Puede integrarse directamente en las plataformas habituales de marketing (API), permitiendo evaluar, predecir y optimizar la efectividad creativa desde las herramientas que ya usan los equipos.

Lluís Casas, Head of Creative & Media en Kantar España, comenta: “Menos de un tercio del contenido que generan los los creadores genera resultados para la marca, por lo que los equipos de marketing necesitan indicadores predictivos de eficacia que revelen qué funciona realmente y el rol que tiene su marca. De lo contrario, corren el riesgo de no maximizar el valor de su inversión. La nueva capacidad de LINK AI para medir la eficacia de los creadores de contenido sustituye la intuición por una medición consistente que permite a las marcas ir más allá de las métricas superficiales y centrarse en lo que realmente impulsa el impacto, la relevancia cultural y el crecimiento de la marca. Ahora que LINK AI se puede integrar directamente con las plataformas y herramientas que utilizan los profesionales del marketing en su día a día, los equipos pueden evaluar la efectividad creativa con mayor rapidez en cada etapa del proceso”.