La inversión publicitaria crece un 3,7% entre enero y marzo

InfoAdex continúa con la publicación mensual de la evolución de la inversión publicitaria por medios. Este análisis incluye un desglose detallado del componente digital en cada medio, proporcionando una visión más precisa de la distribución de los recursos publicitarios. A continuación, se presenta la información que distingue la inversión entre los segmentos digital y non digital, alineada con el nuevo enfoque metodológico adoptado por InfoAdex.

La inversión publicitaria crece en los tres primeros meses del año respecto al mismo periodo de 2025, registrando una cifra de 1.357,2 millones de euros, frente a los 1.308,0 millones del periodo enero-marzo de 2025.

Televisión, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 1,5%, obteniendo 435,7 millones de euros en los primeros tres meses del año.

En segundo lugar, Search, que crece un 6,9%, alcanza en el periodo enero-marzo de 2026 una cifra de 221,5 millones de euros.

Redes Sociales, que ocupa el tercer lugar, incrementa su cifra de inversión un 10,0%, y alcanza los 183,8 millones de euros en el periodo analizado.

El cuarto medio por volumen de inversión, Diarios + Dominicales, disminuye su cifra en un -1,8%, con 142,8 millones de euros frente a los 145,5 millones registrados en el primer trimestre de 2025.

El medio Radio + Audio digital, que ocupa el quinto puesto por inversión, se sitúa en 132,7 millones y un crecimiento del 3,1%, por encima del sexto medio.

Websites asciende a 106,2 millones de euros de enero a marzo con una variación interanual del 9,3%.

En el caso de Exterior su cifra supone un crecimiento del 2,4% alcanzando los 90,8 millones.

El medio Revistas obtiene una cifra de inversión de 39,6 millones de euros en el periodo eneromarzo de 2026, que se traduce en una descenso del -1,8%.

Cine, último medio por volumen de inversión, experimenta una variación del -7,9% sobre los tres primeros meses del año anterior, que lo sitúa en 4,1 millones de euros de inversión publicitaria.

Incidir en que añadimos aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarados/estimados del mercado publicitario. Por ello, los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior, Televisión y especialmente Digital.

La televisión lineal reduce su inversión un -5,2% en el primer trimestre de 2026

La inversión publicitaria en televisión lineal ha registrado un descenso del -5,2% en los tres primeros meses de 2026 respecto al mismo período del año anterior, situándose en 353,0 millones de euros, frente a los 372,2 millones alcanzados en enero-marzo de 2025. Conviene destacar que algunas de las cifras que se muestran en la tabla han sido estimadas por InfoAdex. Asimismo, en el apartado de las televisiones nacionales en abierto, debe tenerse en cuenta que, a efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» correspondiente los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).

En el primer trimestre de 2026, la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto ha bajado un -5,7%, hasta los 315,2 millones de euros, lo que sitúa su cuota de mercado en el 89,3%. Atresmedia consigue una cifra de 152,3 millones lo que supone una bajada del -2,5% respecto al mismo período de 2025, situando su cuota en el 43,2%. Mediaset España, con un decrecimiento del -5,9%, ha alcanzado una cifra de 140,1 millones, que se traduce en una cuota de mercado del 39,7%. A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas registró 18,5 millones de euros el primer trimestre del año, que supone una variación del -1,2% sobre los 18,8 millones que obtuvo en el mismo periodo de 2025. Esta evolución se traduce en una cuota de mercado del 5,3% para este grupo de televisiones. El grupo de canales de pago se ha mantenido prácticamente estable en el período analizado, con una variación del -0,4%: su facturación pasa de los 18,8 millones del periodo enero-marzo de 2025 a 18,7 millones en el primer trimestre de 2026, con una cuota de mercado del 5,3%, la misma que registran las televisiones autonómicas.