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La inversión publicitaria en Cataluña desciende un 17,4%

La inversión publicitaria en Cataluña desciende un 17,4%
Miércoles, 10 de marzo 2021

La inversión publicitaria en el conjunto de España ha descendido prácticamente al mismo nivel que la de los anunciantes catalanes.

El pasado 4 de marzo se presentó de manera virtual el "Estudi 2020 de la Inversió Publicitària a Catalunya", que realiza cada año la Associació Empresarial de Publicitat, (Gremi des de 1926) bajo el patrocinio de la Generalitat de Catalunya. El Gremi ha encargado este estudio a Media Hotline y Arce Media.

Según el Estudi, la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Catalunya, ha descendido un 17,4%, en concreto en el año 2020 la inversión fue de 1.215,1 millones de euros. La inversión publicitaria en el conjunto de España ha descendido prácticamente al mismo nivel que los anunciantes catalanes. 

Los medios catalanes han recibido en 2020, 247,1 millones de euros, un 25,1% menos que en 2019.

El 46.3 % de la inversión en medios catalanes es para la Prensa, 17,1% para la radio, 16,1% para televisión y el 12,8% para la publicidad exterior.  La inversión publicitaria en medios digitales representa el 22,7% de la inversión total.

A las personas que residen en Cataluña les llega publicidad de medios catalanes y de otros medios que tienen implantación en toda España, contando lo que llega por uno y otro conducto, en 2020 llegó el equivalente a 1.210,6 millones de euros, un 15.2% menos que en 2019.

Esta inversión que llega a Cataluña supone el 22,2% de la inversión del conjunto de España. Si comparamos esta inversión publicitaria que impactó en los catalanes (22,2%) con el peso de la población catalana (16,0%) y el peso del consumo en el hogar (19,4%), concluiremos que los anunciantes confían más en la potencialidad del mercado catalán que en la del resto de España.


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