Kenzo x Asics, Adidas x Gucci, H&M x Paco Rabanne… El co-branding está de moda y las marcas lo hacen con un objetivo claro: multiplicar sus beneficios, ampliar su base de clientes o dar a la marca un toque de aire fresco. A todo esto se suma el aumento de visibilidad en redes, una de las técnicas de marketing clave cuando se trata del sector de la moda. Según un estudio del Marketing Science Institute, la visibilidad de las marcas puede aumentar en un 30% fruto de las colaboraciones. Valérie Lamy, Program Manager del MSc Fashion & Luxury Marketing de TBS Education-Barcelona, explica que “cada vez vemos cómo más firmas de moda de lujo colaboran con otras que nadie imaginaba, generando así un factor sorpresa que llama mucho la atención y aumenta el interés del público”. Y puntualiza: “El objetivo de estas colaboraciones es también elevar el eco de la marca entre los seguidores de la firma con la que te asocias y hacer que la marca sea más relevante para este nuevo público, así como crear expectación e impulsar conversaciones y medios de comunicación ganados”.
Unir fuerzas es una opción exitosa
"En un momento en el que la inflación o la inestabilidad económica se han convertido en grandes obstáculos, apostar por el co-branding puede ser una acción clave para la marca”, apunta Lamy. Pese a ello, a la moda de lujo le espera un buen año en términos generales: una investigación de McKinsey revela que el sector de la moda crecerá entre un 2% y un 4%, siendo la moda de lujo la que se prevé que genere la mayor parte del beneficio económico.
Sin embargo, para llevar a cabo una colaboración exitosa, es necesario tener en cuenta varios factores. “Nos encontramos en la era del "collab fatigue", lo que antes eran estrategias comerciales entre marcas de lujo con marcas deportivas, a día de hoy se ha extendido a todas las marcas de moda dentro del segmento de precio medio, vemos cómo marcas como Zara o Mango apuestan varios drops de colaboraciones con diseñadores o influencers para dar frescura a la colección y a la vez generar interés del público y de los medios. Resulta cada vez más difícil destacarse dentro de un frenesí costante de collabs”, explica Andy Tsai, profesor colaborador de TBS Education - Barcelona. Para contrarrestar esta era de “collab fatigue” y lograr el éxito en la colaboración, desde TBS Education-Barcelona, recomiendan a las marcas hacerse preguntas como, ¿qué objetivos se quieren conseguir con la colaboración?, ¿cuál es el posicionamiento de la marca?, o bien ¿en qué territorios es la marca relevante y puede conseguir credibilidad?
Andy Tsai de TBS Education-Barcelona, revela en qué se están fijando las marcas de moda de lujo a la hora de hacer colaboraciones: