Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Según los datos aportados por BrandZ, ranking que combina entrevistas a más de 3 millones de consumidores con el desempeño financiero de las marcas, Google, Apple, Microsoft, Amazon y Facebook se sitúan en el Top5 de las 100 marcas más valiosas del mundo en 2017.
Google, Apple y Microsoft se mantienen en las 3 primeras posiciones, y ven crecer su valor de marca un 7%, 3% y 18% respectivamente en el último año, alcanzando un valor de 245.600 millones de dólares Google, 234.700 millones Apple y 143.200 millones de dólares Microsoft.
Amazon, en cuarto lugar, logra el mayor crecimiento en valor del ranking Top 100, pasando de 40.300 millones de dólares a 139.300 millones de dólares, lo que supone un crecimiento del 41%. El gigante de la venta al por menor ha continuado extendiendo su oferta tecnológica en compras por internet, entrega rápida y entretenimiento, y ha introducido nuevos servicios basados en inteligencia artificial, como el reparto a domicilio de compras de gran consumo o el servicio de asistente personal Alexa. Por su parte, Facebook, en el número 5, ve crecer un 27% su valor de marca en 2017, alcanzando los 129.800 millones de dólares.
2 marcas españolas, Zara y Movistar presentes en el BrandZ Top100
Las marcas Zara y Movistar son las únicas marcas de origen español que aparecen en 2017 en el Top100 de marcas más valiosas del mundo, situándose ambas entre las 50 mejores marcas, en los puestos 34 y 43 respectivamente.
La marca de moda Zara mejora un puesto respecto al año pasado, y cuenta en 2017 con un valor de marca de 25.135 millones de dólares, muy en línea con el valor obtenido en 2016 (-0,34% de variación). Se trata de la segunda marca de moda en el ranking, sólo por detrás de Nike, que aparece en el puesto 26. Ambas son las únicas marcas de esta categoría que logran entrar en el Top100.
Por su parte, Movistar, en el puesto número 43, ve descender su posición 3 puestos respecto a 2016, a pesar de que su valor de marca se mantiene prácticamente igual al del año pasado, con un ligero aumento del 0,26%. Es la séptima marca en el ranking de marcas de su categoría (proveedores de telecomunicaciones)
