Apple lidera por octavo año consecutivo el ranking de marcas más valiosas del mundo elaborado por Forbes con un valor de 128,000 millones de dólares, un 8% más que el año anterior. Cabe señalar, sin embargo, que la distancia con su segundo competidor se ha estrechado: Google ocupa el segundo lugar por tercer año consecutivo con un valor de 132,100 mdd, un 30% más que el año anterior y reduciendo la ventaja de Apple de 121% a 38%.
Las marcas tecnológicas que completan El Top 5 han tenido grandes ganancias, incluyendo Microsoft (104,800 mdd, 21% más), Facebook ( 94,800 mdd, 29% más) y Amazon (70,900 mdd, 31% más). La sorpresa ha sido que esta última ha rebasado a Coca-Cola, cuyo valor de marca ha subido un discreto 2%. Y es que los cambios de hábitos de consumo de bebidas a nivel mundial empieza a afectar a la compañía que más refrescos azucarados vende.
Las 10 marcas más valiosas del mundo y su valor en millones de dólares:
El top 100 es una lista global con marcas de 16 países diferentes, pero EE.UU domina con 54 puestos, frente a las 56 del año pasado. Alemania (12 marcas), junto con Francia y Japón (7 cada una) son los siguientes países mejor representados.
Netflix y PayPal han sido las marcas con mayor crecimiento. Netflix ha duplicado su base de suscriptores globales en los últimos tres años a 125 millones. Además, su marca premium ha ayudado a aumentar el precio en EE.UU y aumentar su base de suscriptores. En cuanto a PayPal, su base de suscriptores ha llegado a 237 millones este año, un 43% más que en 2015. El `engagement´ de los clientes es alto, con 35 transacciones por cuenta en los últimos 12 meses.