Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Vodafone fue el anunciante con más alcance combinado en televisión y vídeo online en el mes de febrero en España. Es la conclusión principal de la sexta edición del ranking crossmedia elaborado para la aea por la empresa de medición de efectividad publicitaria y de contenidos FLUZO, socio colaborador de la asociación. Se trata del primer pódium de campañas crossmedia de la industria generado a través de una medición single-source, es decir, utilizando la misma metodología y fuente de datos para TV y Vídeo Online y obteniendo todos los datos sobre un panel único.
Concretamente, Vodafone ha alcanzado el primer puesto con su campaña ‘Hogar ilimitable’, cuyos anuncios en TV y Vídeo Online obtuvieron un 86,78% de cobertura en febrero. En segundo lugar, encontramos a la empresa especializada en tratamientos de ortodoncia Impress, que consiguió un 82,09% de cobertura. Le sigue Samsung, cuyos anuncios de promoción del Galaxy S22 Ultra obtuvieron un 79,60% de alcance. Wallapop, que ya figuró en el ranking en septiembre, consiguió un 76,98% de cobertura en TV y VOL con su campaña "Lo hecho, hecho está", y se sitúa en cuarto puesto. Y a sólo unas décimas, cierra el Top 5 Movistar+ al alcanzar un 76,55% de reach promocionando los contenidos de fútbol de la plataforma.
Para Vicente García, Lead Market de FLUZO en España, “en nuestra sexta edición del ranking, el único de la industria que mide el impacto real de todas las campañas de vídeo utilizando una metodología única para todos los medios y dispositivos, hay una caída de la presión publicitaria respecto al mes pasado, cuando registramos los niveles de cobertura más altos desde que elaboramos este ranking; habrá que ver cómo afecta la guerra en Ucrania a los resultados del ranking de marzo. Y, por lo demás, es interesante ver cómo, mes a mes, la gran mayoría de anunciantes siguen debutando en la clasificación, lo que refleja movimientos y reposicionamientos importantes en la estrategia de medios de los anunciantes españoles”.
