Nadie destrona a la televisión..., por ahora

Cadenas de televisión y exclusivistas comerciales de todo el mundo se han unido por primera vez y han creado Gloval TV Group, una voz unificada para para comunicar de forma conjunta datos que demuestran la resistencia y fuerza de la televisión como medio publicitario.

Hoy, Día Mundial de la Televisión, el informe "The Killer Deck" presenta datos de 19 países. Las áreas cubiertas por este estudio global incluyen:

1. Cobertura: La TV alcanza aproximadamente al 70% de la población de un país en un día, 90% en una semana y prácticamente a toda la población en un mes. Debido al tiempo que pasamos viendo la televisión, la convierte en la forma de publicidad más poderosa. Los datos en España no difieren en exceso, la televisión alcanza en un mes al 97,1% de la población y una campaña media en 400 grp’s en TV consigue 155 millones de impactos.

2. Popularidad: La TV, en todos sus formatos, es la forma favorita de consumir vídeo. De media, la televisión representa el 86% de las formas en las que el espectador consume vídeo. Para los millenials, que son la audiencia más experimentada con estos formatos de vídeo, es la TV también, el medio más elegido para consumir vídeo con un 70,5% del total.

3. Resiliencia: A lo largo de la pasada década, la TV ha demostrado ser extraordinariamente resistente en una era de inmensa disrupción. A pesar de la aparición del desarrollo de nuevos servicios de SVOD, como Netflix, y la llegada de plataformas online como YouTube, el consumo de la TV se ha mantenido firme en todo el mundo. En España, la media de tiempo que se pasa delante del televisor ha aumentado 12’ en la última década, hasta las 3 horas y 51 minutos.

4. Confianza e impacto: La TV es el medio que más confianza genera para la publicidad de los anunciantes, y sigue siendo el medio que más entretiene o provoca emociones a los consumidores.

5. Efectividad: Los anunciantes invierten en publicidad en televisión porque les funciona. Los estudios en todo el mundo demuestran los muchos efectos de la televisión y el impacto positivo que tiene en otros medios. En el sector automoción en España, por cada GRP emitido se generan 3 visitas al concesionario (superior al resto de medios). Por otro lado, para maximizar la notoriedad, habría que invertir el 63,5% de la inversión en televisión (realmente la cuota es del 40% según infoadex).